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La plateforme de partages de photos du groupe Facebook est de plus en plus utilisée comme interface de vente, par des géants mais aussi par une kyrielle de petites et moyennes entreprises.

Via Jérôme MONANGE

Instagram met en place de nouveaux critères d’éligibilité commerciale pour permettre à davantage de créateurs et d'entreprises de vendre leurs produits par le biais de la plateforme.

 

Un accès facilité au service Instagram Shopping

 

Instagram a annoncé la mise à jour de ses critères d’éligibilité commerciale pour l’utilisation d’Instagram Shopping et propose une nouvelle réglementation simplifiée à partir du 9 juillet.

Un plus grand nombre d’entreprises pourront utiliser les tags de shopping sur leurs publications afin de proposer aux utilisateurs d’acheter le produit sur leur site web. Les créateurs pourront également plus facilement y accéder pour communiquer avec leur audience et présenter notamment leurs produits dérivés.

Instagram pourrait également déployer prochainement un service de paiement directement dans l’application afin de faciliter les achats pour les utilisateurs. Pour l’instant, seules les entreprises américaines participent à la bêta de cette nouvelle fonctionnalité, qui pourrait bien être un nouveau canal de vente pour les marques.

Instagram est le réseau incontournable des marques de beauté. Découvrez 8 thématiques de contenus qui répondent aux attentes des Beauty Addicts !

 

Instagram est le réseau préféré des influenceurs, des beauty addicts et donc des Beauty Love Brands ! L’attention portée à l’esthétique de la plateforme, la qualité de l’expérience utilisateur et la pertinence des nouvelles fonctionnalités placent Instagram en parfaite affinité avec le monde de la beauté.

En forte croissance depuis son rachat par Facebook en 2012, Instagram comptabilise aujourd’hui plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dont 17 millions de français.

 

Le réseau est incontournable pour les marques ; quand on sait que les internautes y passent en moyenne jusqu’à 53 minutes par jour, que les jeunes utilisatrices peuvent consulter leur application jusqu’à 21 fois par jour et que 71% des utilisateurs d’Instagram déclarent utiliser ce réseau social pour découvrir de nouvelles tendances liées à la beauté et ainsi découvrir de nouvelles marques.

 

Pour elles, l’enjeu principal est de fédérer avec des contenus organiques et le challenge est de redoubler de créativité pour susciter de l’intérêt !

On le sait, il n’y a pas de recette magique… Chaque publication doit s’inscrire dans la ligne éditoriale, graphique et dans l’ADN de la marque. A chacun de trouver son rythme et son type de publication à base de test and learn pour tisser ce lien tant prisé de proximité avec sa communauté.

Via Jérôme MONANGE

Les marques qui ont capté l'importance du visuel dans leur stratégie marketing se posent souvent cette question : quelles sont les différences entre Instagram et Pinterest ? Quelle plateforme choisir pour mon activité ?

 

À l’heure actuelle, les internautes sont plus enclins à consommer l’information en la regardant plutôt qu’en la lisant. Ce qui explique le succès des vidéos en ligne, mais aussi des réseaux sociaux dédiés à l’image, comme Instagram et Pinterest.

Cependant, les marques qui ont capté l’importance du visuel dans leur stratégie marketing se posent souvent cette question : quelles sont les différences entre Instagram et Pinterest ? Quelle plateforme choisir pour mon activité ?

Essayons de répondre au mieux à ce dilemme !

Via Jérôme MONANGE

Instagram : Si vous vous demandez comment la jeune génération communique avec les marques en 2019, la réponse est simple selon Piper Jaffray : tout, ou presque, se passe sur Instagram !

 

Instagram, réseau incontournable en 2019 ? Cela se vérifie de plus en plus. La rédaction d'Air of melty vous en a déjà parlé, Instagram est une plateforme incontournable en matière de Social Media Marketing, tout simplement parce que l'appli est l'une des préférées de la jeune génération. Une étude signée Diplomeo l'a montré en janvier dernier, Instagram et Snapchat sont désormais à égalité dans le coeur et dans les pratiques des 16-25 ans. Ainsi, 73% des 16-25 ans affirment utiliser Instagram et 73% disent se servir de Snapchat. Si les Millennials se connectent régulièrement à Instagram pour suivre leurs personnalités préférées sur le réseau social, à savoir Pogba, Benzema ou encore David Guetta, on sait également que le service détenu par Facebook est aussi un outil de choix pour découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques. Et l'appli va dans ce sens en déployant des fonctionnalités comme "Checkout", qui invitent à toujours plus d'achats directement sur Instagram. Aujourd'hui, ce sont de nouveaux chiffres dévoilés par Piper Jaffray qui montrent à quel point Instagram est effectivement un outil de taille pour toucher les jeunes du côté des marques. Tout simplement, au moment de discuter avec une marque, les membres de la Génération Z, à savoir les 15-24 ans, privilégieraient Instagram et rien d'autre...ou presque !

Via Jérôme MONANGE

Les Stories ont été lancées par Instagram pour permettre aux utilisateurs de publier des photos temporaires de leur vie quotidienne, les débarrassant du besoin de passer des heures à essayer de trouver le bon angle, le bon éclairage, sans oublier les montages et les retouches.

 

Avec les Stories, les utilisateurs Instagram peuvent capturer n’importe quel moment de leur journée et le mettre dans une Story. La photo ou vidéo affichée sera visible par leurs abonnés pendant 24 heures avant de disparaître.

 

Un des avantages de ce nouveau type de contenu est que vos Stories n’ont pas nécessairement besoin de correspondre à la qualité ni à l’ambiance de votre feed étant donné qu’elles seront affichées séparément de vos publications.

 

Avec plus de 400 millions d'utilisateurs quotidiens, les Stories Instagram sont un des plus grands succès de la plateforme depuis ses débuts. Et avec la croissance des Stories, nous avons vu arriver de nouvelles possibilités de générer du trafic Instagram vers des blogs, sites web ou vers des comptes de médias sociaux externes : une excellente nouvelle pour les marques et les spécialistes du marketing des médias sociaux !

Via Jérôme MONANGE

Lancement de YouTube Shorts : des vidéos de 15 secondes visibles sur l'application YouTube.

 

YouTube Shorts : c’est quoi ?

Les Shorts YouTube sont des vidéos de 15 secondes au maximum. YouTube précise que les Shorts s’articulent autour de 3 piliers : la création de Shorts, le fait que les vidéos Shorts soient facilement accessibles sur YouTube et l’expérience de visionnage. « La création est au cœur des vidéos courtes et nous voulons rendre la création de Shorts facile et amusante ». Les premiers outils proposés pour YouTube Shorts sont :

• une caméra multi-segments, pour enchaîner plusieurs clips ;
• l’accès à une large bibliothèque de chansons ;
• des commandes de vitesse ;
• une minuterie et un compte à rebours pour enregistrer en mains libres.

Via Jérôme MONANGE

Depuis son acquisition par Facebook pour 1 milliard de dollars en 2012, l’application Instagram est progressivement devenue la nouvelle vache à lait de la firme de Mark Zuckerberg. En effet, le géant américain a dupliqué sa stratégie publicitaire sur le réseau social de photos et de vidéos pour obtenir des résultats qui sont aujourd’hui largement à la hauteur des attentes de Facebook.

 

Instagram a ainsi généré environ 20 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2019, soit plus d’un quart du chiffre d’affaires total de Facebook sur l’année écoulée, selon des sources proches du dossier citées par Bloomberg. En 2019, Facebook a enregistré un chiffre d’affaires annuel de 70,7 milliards de dollars, en progression de 27%, dont la quasi-totalité provient de la publicité, à l’origine à elle seule de 69,7 milliards de dollars de revenus, notamment via Instagram, son application qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels.

Via Jérôme MONANGE

Chaque boom doit avoir un effondrement. C’est la situation difficile à laquelle sont actuellement confrontés les influenceurs Instagram. Il y a seulement deux ans, ces spécialistes du marketing numérique et créateurs de contenu semblaient inattaquables. Mais les temps et les algorithmes changent. En 2019, les grands titres affirment que Rome est sur le point de tomber et que les barbares – ceux qui fabriquent les TikToks – sont aux portes.

 

D'abord, le choc médiatique a été provoqué. À partir de la fin de 2017, les lecteurs ont consommé allègrement une pléiade d’exposés révélant un noyau apparemment pourri au cœur d’une industrie qui tirait son argent du raffinement et de la perfection. à propos d’un afflux d’influenceurs exigeant des séjours gratuits pendant que les lanceurs d’alarme de contenu dévoilaient la réalité. Les mesures de répression bien connues par les commandites non divulguées qui ont suivi ont peu contribué à dissiper le miasme général des comportements contraires à l’éthique qui a commencé à suivre le terme «influenceur».

Via Jérôme MONANGE

Cette semaine, une influenceuse Instagram avec 2,6 millions de followers expliquait avec beaucoup de transparence avoir dû arrêter sa marque. Et pour cause : elle n'avait vendu que 36 tee-shirts.

 

2,6 millions de followers et moins de 36 ventes

 

Arii a donc annoncé dans un long post Instagram (depuis supprimé) la fin de sa marque de tee-shirts. Le contrat l’unissant avec son fournisseur l’obligeait à vendre au moins 36 pièces pour faire perdurer leur collaboration. Quantité qui n’a pu être écoulée malgré 2,6 millions de followers.

Via Jérôme MONANGE

Instagram continue à développer son offre publicitaire avec un nouveau format publicitaire « Branded content ads » qui permet de lancer des campagnes payantes sur des contenus d’influenceurs.

 

Jusqu’à présent, les marques pouvaient nouer des partenariat avec des influenceurs, mais elles profitaient uniquement de leur audience organique. Avec le format « Branded content ads », il est maintenant possible de créer une campagne publicitaire à partir de ce contenu, et donc d’exposer une cible choisie à ce post ou cette story. On se rapproche donc fortement de ce que propose déjà Facebook avec ses « contenus de marque » qui permettent à un annonceur de sponsoriser du contenu créé par un partenaire.

 

Ce format permet aussi d’introduire une notion de performance et de mesure plus précise. Les partenariats avec des influenceurs sont encore souvent peu mesurés avec des performances très subjectives. Le problème de la confiance envers des influenceurs qui ont eu recours à de l’achat de likes est un vrai sujet, et Instagram doit offrir les bons outils de mesure de la performance.

Via Jérôme MONANGE

Entre Instagram et Snapchat, la guerre continue dans le coeur des jeunes. C'est ce que révèle la nouvelle étude signée Piper Jaffray, qui donne aujourd'hui l'avantage à Instagram sur un point...et à Snapchat sur un autre point.

 

Au quotidien, vous le savez, la rédaction d'Air of melty se met en tête de vous aider à toujours mieux comprendre ce qui caractérise la jeune génération. Ces dernières semaines, cela s'est notamment exprimé par la présentation des marques dont les Millennials français disent le plus de bien ou encore par la mise en lumière de leurs plateformes préférées pour consommer des vidéos, à savoir Netflix et YouTube. Aujourd'hui, on fait de nouveau un point sur les applications sociales préférées des moins de 25 ans, afin de voir si une évolution est en cours. En la matière, il y a quelques semaines, l'agence Heaven évoquait l'existence d'une très jeune génération particulièrement mature sur Snapchat, Instagram et compagnie et particulièrement intéressée par l'application phénomène TikTok. Aujourd'hui, c'est l'étude annuelle signée Piper Jaffray concernant les applications préférées des jeunes Américains qui nous permet de mieux comprendre ce que fait la jeune génération au quotidien. Verdict, Instagram domine désormais. Mais Snapchat n'est jamais loin !

Via RetailExploration, Jérôme MONANGE