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L'avènement des réseaux sociaux ces 10 dernières années aura fait prendre conscience aux marques la puissance du contenu généré par les clients. Elles rêvent désormais toutes de développer leur UGC.

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Etude Kolsquare sur : « L’influence Marketing Beauté «  Kolsquare dévoile une analyse de l’audience des influenceurs beauté et de la communication sociale de plusieurs centaines de marques beauté et cosmétique sur Instagram, Facebook, Twitter, Youtube et TikTok du 1er janvier 2020 au 1er février 2021. Cette étude est enrichie d’une dizaine de témoignages de marques …

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Découvrez 3 exemples de campagnes d'influence adaptées au contexte de crise sanitaire

 

L’année qui vient de s’écouler a permis de montrer que l’Influence a beaucoup de sens.

 

L’instantanéité, et la réactivité, induite par les réseaux sociaux a permis aux marques de continuer à communiquer avec leurs audiences à travers des influenceurs plus impliqués et créatifs que jamais. Malgré la crise il est essentiel de continuer à communiquer auprès des ses publics cibles pour qu’ils vous gardent à l’esprit notamment. Ces crises sont l’occasion de prendre la parole avec plus de sens : moins axées sur les produits et plus sur la valeurs de la marque : ce qu’elle apporte à la société, ce sur quoi elle s’engage.

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Cas client : pour célébrer le retour de la Chunky Monkey, la marque a sollicité la créativité des influenceurs

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Le géant chinois Alibaba a de grands projets pour attirer et former des influenceurs internationaux afin de doper ses ventes dans le monde via sa plateforme e-commerce AliExpress.

AliExpress prévoit de recruter jusqu’à 100 000 influenceurs dès cette année qui aideront contre rémunération les marchands et les marques sur AliExpress à promouvoir leurs produits via YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, etc.

Assurer des revenus fixes aux influenceurs

Il s’agit aussi, en opposition aux habituelles coopérations ponctuelles proposées aux influenceurs qui n’assurent pas un rythme de revenus fiable, de créer une communauté d’ambassadeurs engagés sur le long terme et de leur assurer un revenu mensuel fixe.

Outre les influenceurs populaires, les fameux KOL (Key Opinion Leaders) la plate-forme recherche des créateurs de contenu vidéo. AliExpress propose sa propre plateforme AliExpress Connect de mise en relation entre les marques et les influenceurs. Le nombre d’influenceurs est susceptible de monter à 1 million dans les 3 ans. La cible initiale est l’Europe où la Russie, la France, l’Espagne et la Pologne comprennent la majorité des utilisateurs d’AliExpress. AliExpress est la version internationale de la plateforme e-commerce d’Alibaba.

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En ce mois de juillet 2019, il est temps de se focaliser sur les derniers mouvements qui ont marqué l’année au cas où vous les auriez manquées. Pas d’annonces qui changent totalement la donne, mais des tendances marketing qui se confirment et qui s’accélèrent. Pour vous, nous avons sélectionné le top 10 des dernières tendances marketing 2019, que vous avez pu trouvées tout au long de ce premier semestre sur notre compte instagram @incapsulebyifop.

 

Véritable petit carnet de révision pour les vacances, nous espérons que cet article sera vous être utile (aussi bien au travail qu’à la plage, ou ailleurs…)

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Instagram continue à développer son offre publicitaire avec un nouveau format publicitaire « Branded content ads » qui permet de lancer des campagnes payantes sur des contenus d’influenceurs.

 

Jusqu’à présent, les marques pouvaient nouer des partenariat avec des influenceurs, mais elles profitaient uniquement de leur audience organique. Avec le format « Branded content ads », il est maintenant possible de créer une campagne publicitaire à partir de ce contenu, et donc d’exposer une cible choisie à ce post ou cette story. On se rapproche donc fortement de ce que propose déjà Facebook avec ses « contenus de marque » qui permettent à un annonceur de sponsoriser du contenu créé par un partenaire.

 

Ce format permet aussi d’introduire une notion de performance et de mesure plus précise. Les partenariats avec des influenceurs sont encore souvent peu mesurés avec des performances très subjectives. Le problème de la confiance envers des influenceurs qui ont eu recours à de l’achat de likes est un vrai sujet, et Instagram doit offrir les bons outils de mesure de la performance.

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Elles affolent les likes et posent pour les plus grandes marques. Pourtant, elles sont virtuelles. Qui sont ces nouvelles influenceurs qui affolent la Toile (et les annonceurs) ? 

 

Elles ont des vies de rêve, portent des marques de luxe et partagent leur vie sur Instagram. Chaque jour, elles postent leurs émois sur les réseaux que des millions de followers likent et commentent abondamment. Vous pensez à Caroline Receveur ou Enjoy Phoenix ? Vous avez tout faux. Lil Miquela, Shudu ou encore BermudaisBae sont des influenceuses faites, non pas de chair et d'os, mais de pixels. 

De vraies-fausses influenceuses

Parmi les nouvelles, Lil Miquela. Elle a 20 ans, les yeux en amande et les pommettes hautes. Cette vraie-fausse influenceuse est suivie par plus d'un million et demi de personnes. Elle partage chaque jour ses humeurs et ses coups de gueule sur Instagram. La maison Prada n'a pas hésité à associer son image à la modeuse. 

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Les influenceurs sont un puissant levier d'acquisition. Comment ça marche ? Quel coût prévoir pour une campagne marketing influenceurs ?

 

Faire de la publicité pour votre marque sur les réseaux sociaux est encore plus efficace grâce aux influenceurs. Mais, savez-vous combien coûte une campagne de marketing d’influence ? Ou combien devriez-vous payer un influenceur ? Bien qu’il n’y ait pas de réponse claire à cette question, il existe des directives utilisées par les spécialistes du marketing, les agences et les influenceurs eux-mêmes. Il existe même des outils pour vous aider à calculer le montant à payer pour des influenceurs spécifiques. Grâce à cet article, repris via le blog de Buffer, vous allez y voir beaucoup plus clair sur le coût du marketing d’influence.

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Les influenceurs : on les voit partout, les marques en raffolent, et elles investiraient à terme des milliards d’euros pour qu’ils deviennent le visage de leur campagne sur les réseaux sociaux. Un risque calculé puisqu’ils bénéficient de millions d’abonnés, comme autant de clients potentiels dont ils pourraient influer sur le comportement d’achat. Le marketing d’influence a-t-il atteint son apogée, voire son pic ?

 

Cette lame de fond est devenue si lucrative qu’elle entraine son lot de supercheries et de faux comptes, comme a pu l’alerter Unilever dernièrement. Suffisant pour parier sur leur mort prochaine ? Non, mais l’opportunité pour remettre les points sur les « i », comme le suggère Paul Marty, Associate Creative Director de l’agence HEREZIE dans cette nouvelle interview Jeunes loups.
 

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Reech, spécialiste du marketing d’influence, a réalisé une étude sur le profil des influenceurs français et leurs relations avec les marques (approche, rémunération).

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Achat d'abonnés, utilisation de bots, pods de commentaires... En France, 32% des influenceurs auraient recours à des pratiques douteuses pour gonfler leurs audiences

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Hivency vous dévoile les 19 chiffres du marketing d'influence qu'il faut absolument connaître pour l'année 2021 !
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Il n'y a pas que les entreprises et marques qui prennent des engagements sociétaux. Plusieurs sportifs, dont des footballeurs et non des moindres, ont quelque peu défrayé la chronique pour faire entendre leur voix sur des sujets sensibles. Antoine Griezmann a notamment révoqué tout récemment son contrat d'image avec la marque chinoise Huawei accusée de concourir à l'exploitation de la minorité musulmane ouïghoure. Faut-il y voir une évolution notable des rapports entre sportifs, marques et communication responsable ? Si oui, avec quelles limites ?

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La plateforme d’influence Hivency dévoile les résultats de son étude réalisée auprès de 3 684 influenceurs internationaux. Les réponses obtenues permettent de dresser un portrait détaill

 

Le marketing d’influence s’est bel et bien imposé comme un levier majeur dans le mix marketing numérique des marques et le nombre de collaborations avec les créateurs de contenu a explosé. Selon le rapport « The state of Influencer Marketing 2020 : Benchmark report », du Influencer Marketing Hub, 66 % des professionnels ont augmenté leurs budgets de marketing d’influence en 2020. Par conséquent, la taille du marché a suivi la même tendance pour atteindre une valeur de près de 10 milliards de dollars -environ 8,4 milliards d’euros-, et ce malgré le fait que de nombreuses entreprises aient dû resserrer leurs budgets marketing en raison de la crise sanitaire. Si pour la majorité des micro-influenceurs, être créateur de contenu n’est pas un métier à temps plein, ils témoignent tout de même d’une certaine expertise. Ils ne sont pas uniquement une vitrine pour l’entreprise, mais un levier authentique. Mais cette image emphatique que nous en avons, est-elle justifiée ou illégitime et romancée ? Focus sur les résultats de l’étude menée par Hivency.

 

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Chaque boom doit avoir un effondrement. C’est la situation difficile à laquelle sont actuellement confrontés les influenceurs Instagram. Il y a seulement deux ans, ces spécialistes du marketing numérique et créateurs de contenu semblaient inattaquables. Mais les temps et les algorithmes changent. En 2019, les grands titres affirment que Rome est sur le point de tomber et que les barbares – ceux qui fabriquent les TikToks – sont aux portes.

 

D'abord, le choc médiatique a été provoqué. À partir de la fin de 2017, les lecteurs ont consommé allègrement une pléiade d’exposés révélant un noyau apparemment pourri au cœur d’une industrie qui tirait son argent du raffinement et de la perfection. à propos d’un afflux d’influenceurs exigeant des séjours gratuits pendant que les lanceurs d’alarme de contenu dévoilaient la réalité. Les mesures de répression bien connues par les commandites non divulguées qui ont suivi ont peu contribué à dissiper le miasme général des comportements contraires à l’éthique qui a commencé à suivre le terme «influenceur».

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Cette semaine, une influenceuse Instagram avec 2,6 millions de followers expliquait avec beaucoup de transparence avoir dû arrêter sa marque. Et pour cause : elle n'avait vendu que 36 tee-shirts.

 

2,6 millions de followers et moins de 36 ventes

 

Arii a donc annoncé dans un long post Instagram (depuis supprimé) la fin de sa marque de tee-shirts. Le contrat l’unissant avec son fournisseur l’obligeait à vendre au moins 36 pièces pour faire perdurer leur collaboration. Quantité qui n’a pu être écoulée malgré 2,6 millions de followers.

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Amis influenceurs : vous ne pouvez plus entuber vos abonnés ! Au pays du fake, on réclame tellement de transparence qu’on se met à faire confiance à des avatars entièrement conçus par ordinateur… Du réel ou du virtuel, qui gagnera la bataille de l’influence ?

 

Imaginez un Coachella version Bahamas, où vous partageriez des selfies avec Bella Hadid, Kendall Jenner et leurs « BFF » tout en sirotant des cocktails sur les plus belles plages du monde avec Migos en fond sonore, tout ça pour un billet d’entrée allant jusqu’à 12 000 dollars… C’était bankable sur le papier, mais le Fyre Festival n’a en réalité jamais eu lieu. Le responsable, Billy McFarland, businessman de 25 ans voulait « vendre du rêve aux losers »… Il aura gagné six ans de prison et 30 millions de dollars de dettes. Bad buzz sur les réseaux sociaux, le scandale a mis en exergue les dérives du monde de l’influence, marquant certainement un point de non retour.

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L’influence marketing est une technique récente qui nécessite encore pas mal d’ajustements pour gagner concrètement en efficacité…

 

Traackr, la plateforme de gestion des relations influenceurs, publie aujourd’hui la seconde édition de l’étude Influence 2.0 réalisée en partenariat avec Brian Solis, Principal Analyst chez Altimeter.

Ce rapport évalue l’état actuel du marketing d’influence (IM) au sein des entreprises internationales et analyse son évolution stratégique.

 

Premier enseignement de cette étude : alors que la plupart des entreprises passent d’un stade d’expérimentation à la mise en oeuvre de programmes d’influence tactiques (46 % cette année contre 28 % en 2017), on constate que le stade de la maturité n’est pas encore atteint.

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Au cours des dix dernières années, les webmarketeurs ont été tour à tour focalisés sur les stratégies de contenu, puis sur les campagnes d’influence. On comprend aujourd’hui que c’est une symbiose des deux qui offre le meilleur résultat dans le cadre d’une stratégie omnicanale. Si tout ceci est du chinois pour vous, alors lisez ce qui suit.

 

Dites bonjour au marketing de confluence, un joli mot (vous ne trouvez pas ?). Mais qu’est-ce que ça veut dire ? Le terme n’est pas nouveau, il est même dans ce bon vieux Larousse :

Confluence Nom féminin. Convergence de deux choses abstraites.

En marketing, il caractérise la convergence du contenu et de l’influence, ce qui est d’autant plus judicieux, car le concept est aussi la contraction de ces deux termes.

Maintenant, attachez votre ceinture, car le marketing de confluence combine le meilleur de deux mondes pour augmenter le reach, générer des backlinks, augmenter le trafic vers votre site et faire exploser les conversions. Rien que ça.

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Exception il y a quelques années encore, le smartphone est aujourd’hui un incontournable pour les trois quarts de la population française. C’est le symbole même de l’omni-connexion et de la digitalisation des sociétés modernes. On vit désormais à la fois dans le réel et le virtuel, aussi bien au travail que dans sa vie personnelle ou ses loisirs. Les médias sociaux constituent dès lors un genre de société parallèle, tandis que les commerces se vivent au numérique, le succès d’Amazon (entre autres) en témoignant.

Mais il y a aussi des blogs et médias web établis, généralement présents à côté et sur les réseaux sociaux. Logiquement, devant la baisse de régime de la publicité display, marques, entreprises et annonceurs se tournent volontiers vers d’autres moyens de se faire connaître, de communiquer et d’entretenir leur image. En la matière, l’influencer marketing a de nets avantages à faire valoir. Mais sur quel(s) support(s) peut-on lui faire confiance en étant certain de récupérer la monnaie de sa pièce ? C’est ce que nous allons tâcher de voir…
Sur les médias sociaux, tout le monde est influenceur

D’aucuns critiquent une certaine peopolisation de la société, principalement sous l’influence de la télé-réalité, le relais ayant été repris par les réseaux sociaux ou encore le phénomène du selfie. Que l’on déplore ou que l’on se réjouisse de cet état de fait, c’est une réalité. Alors, autant la considérer telle qu’elle est pour la faire jouer à son avantage.

Avec la digitalisation de la vie quotidienne, tous les usagers sont en quelque sorte devenus des influenceurs.

Via Jérôme MONANGE