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La pandémie a fragilisé les grands magasins. En parallèle, les marques de luxe se tournent vers de nouvelles stratégies marketing.
La crise sanitaire liée au Covid-19 a porté un coup fatal au retail. Ce dernier était déjà largement fragilisé par la montée en puissance des ventes e-commerce. A mesure que les comportements d’achats évoluent, les acteurs historiques du retail de luxe doivent se réinventer. Mais en attendant, quelle sera la stratégie des marques de luxe dans les mois à venir ? Vont-elles rester solidaires de leurs canaux de distribution physiques ou se tourner définitivement vers la vente en ligne ?
Via Jérôme MONANGE
