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Dans l’élaboration d’une stratégie de marketing digital, le marketing de contenu (aussi appelé content marketing) est un élément central. En effet, le content marketing présente de nombreux avantages pour les entreprises, parmi lesquels : une amélioration du taux de conversion, un accroissement de la notoriété ou encore des coûts plus faibles comparés à ceux du marketing traditionnel.

 

Chaque année les plateformes de contenu évoluent et les consommateurs emploient différents canaux et formats qui jusqu’alors n’existaient pas. En partant de la création jusqu’à la diffusion, les multiples innovations technologiques forcent les marques à s’adapter à travers leur stratégie marketing de contenu pour pouvoir se conformer aux nouvelles habitudes d’achat des consommateurs.

 

Pour que cette stratégie digitale soit alors efficace, il est plus que jamais essentiel de veiller à ces évolutions qui sont à l’origine des tendances marketing de 2019. C’est pourquoi nous avons fait rien que pour vous un Top 5 des tendances marketing de contenu en 2019 !

Via Jérôme MONANGE

Souvent déconnecté des stratégies Owned et Paid Media, le Earned Media joue pourtant un rôle essentiel dans sa stratégie de contenus.

C’est l’un des grands paradoxes du moment : le levier marketing qui inspire le plus confiance aux consommateurs est aussi celui dans lequel les professionnels investissent le moins. Seul un quart des budgets marketing lui serait consacré selon l’étude Cision parue en mars 2018, alors que son reach reste, de loin, le plus élevé.

Pourtant, le Earned Media, qui désigne les expositions gagnées par une marque sur les réseaux sociaux ou les blogs à travers notamment les avis et les commentaires des consommateurs, bénéficie d’un pouvoir de conviction incomparable. Il est jugé crédible par les consommateurs puisque les messages sont véhiculés par des tiers et non par la marque elle-même.

 

À l’inverse, le Owned Media caractérise l’ensemble des contenus, médias ou plateformes détenus et maîtrisés par la marque lui permettant de créer une audience et de développer une communauté. Le Paid désignant quant à lui l’espace publicitaire acheté par cette marque sur les médias online ou offline pour accroître sa visibilité.

Via Jérôme MONANGE

As content marketing emerges as the leader in digital marketing the way many marketers measure efficiency and the impact seems to be ancient

 

....as content marketing is gradually emerging as the leader in digital marketing, primarily in SEO and B2B marketing, the way many marketers measure efficiency and the impact of the content seems to be ancient. For instance, consider e-books which are a prevalent lead generation strategy. Many marketers make the mistake of failing to measure anything more than the number of downloads.

 

Is there another way to measure how effective this content has been? Here is a comprehensive guide to those unavoidable Key Performance Indicators (KPI’s) that should be measured for any content marketing initiatives...

Via Jeff Domansky