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Après une phase d'apprentissage, la maîtrise du marketing digital et les moyens considérables qu'ils y consacrent permettent aux géants du luxe de creuser l'écart dans la course à la séduction des jeunes consommateurs.
Il y a quelques années encore, l'essor des réseaux sociaux, qui permet aux petites marques d'acquérir une visibilité à peu de frais, laissait penser qu'une absence de barrière à l'entrée pouvait rebattre les cartes de la concurrence.
Mais, aujourd'hui, la polarisation du marché entre "bons" et "mauvais" élèves s'accentue alors que les moyens alloués au digital deviennent considérables pour certaines méga-marques comme Louis Vuitton, propriété de LVMH LVMH.PA ou Gucci, détenue par Kering PRTP.PA .
Via Jérôme MONANGE
