e-Luxe


Souci de proximité, diversification et pièges à éviter, comment l’industrie du Luxe place t-elle ses pions pour convaincre et rassembler ?

Via Jérôme MONANGE

Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.

 

Il existe une relation historique entre marques de luxe et influence. Avec le phénomène de globalisation des marques leaders, aujourd’hui placées sous l’égide de grands groupes tels que LVMH, Richemont ou Kering, l’élargissement de la base de clients fortunés, et surtout, l’avènement du web 2.0, le secteur du luxe se (re)tourne de plus en plus vers la version contemporaine de ce qui a fait leur succès : le marketing d’influence.

Afin d’en apprendre davantage, nous avons posé quelques questions à Anthony Rochand,  Président et co-fondateur de Les Experts du Web et Jérôme Monange, fondateur du Lab Luxury and Retail et intervenant en marketing et communication auprès de Studio Mode Paris et ISG Paris.

Etant donné la richesse de leurs réponses, et pour ne rien en perdre, nous avons scindé les points abordés autour de deux thèmes principaux : comment le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe, et les spécificités de la collaboration avec l’influenceur luxe. Découvrez ci-dessous la première partie.

Via Jérôme MONANGE

Vous avez surement déjà croisé leur chemin sur Instagram, à la télévision ou même à l’occasion d’un concert. Eux, les influenceurs virtuels. Hier cantonnés au réseau social de l’image, ils sont aujourd’hui présents partout. Olivier Rousteing, himself, a sollicité 3 mannequins CGI (Computer-Generated Imagery) afin de mettre en avant les collections de la maison Balmain. Margot, Shudu et Zhi ne sont rien d’autre que virtuelles et pourtant ce sont des stars.

Via Jérôme MONANGE