e-Luxe

D’après le site Lyst, la marque Off-White a été, de nouveau, la marque la plus influente en 2019 sur internet, devant Balenciaga en 2ème position et Gucci qui prend la 3ème place - selon une étude menée auprès de 9 millions de consommateurs, qui surfent et font leurs achats de mode sur Internet auprès de quelque 12 000 marques et boutiques en ligne.

 

La marque, crée par Virgil Abloh, encore peu connue il y’a quelques années a réussi à détrôner les plus grands et on vous explique comment.

Via Jérôme MONANGE

Anthony Rochand et Jérôme Monange décryptent les spécificités du marketing d'influence dans le secteur multifacette du luxe, de son rôle transformateur à ses défis.

 

Il existe une relation historique entre marques de luxe et influence. Avec le phénomène de globalisation des marques leaders, aujourd’hui placées sous l’égide de grands groupes tels que LVMH, Richemont ou Kering, l’élargissement de la base de clients fortunés, et surtout, l’avènement du web 2.0, le secteur du luxe se (re)tourne de plus en plus vers la version contemporaine de ce qui a fait leur succès : le marketing d’influence.

Afin d’en apprendre davantage, nous avons posé quelques questions à Anthony Rochand,  Président et co-fondateur de Les Experts du Web et Jérôme Monange, fondateur du Lab Luxury and Retail et intervenant en marketing et communication auprès de Studio Mode Paris et ISG Paris.

Etant donné la richesse de leurs réponses, et pour ne rien en perdre, nous avons scindé les points abordés autour de deux thèmes principaux : comment le marketing d’influence transforme l’industrie du luxe, et les spécificités de la collaboration avec l’influenceur luxe. Découvrez ci-dessous la première partie.

Via Jérôme MONANGE

Les consommateurs n'achètent plus comme avant. Le parcours d'achat d'un client s'est transformé. Les marques de luxe ont du mal à appréhender les nouveaux codes du digital et apprivoiser les nouvelles générations ultra connectées. Cette nouvelle génération, c'est la Génération Y. Elle aura plus de pouvoir d'achat que celle de ses parents en 2020. Que doivent faire les marques de luxe pour survivre à l'ère du digital ? La génération Y aura plus de pouvoir d'achat que celle de ses parents en 2020. Que doivent faire les marques de luxe pour survivre ? 

Via Jérôme MONANGE