e-Luxe

Les marques de mode ou de joaillerie cherchent à appréhender métavers et NFT pour exploiter une potentielle source de revenus complémentaire.

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Longtemps réticentes à l'idée de se lancer sur le marché de la seconde main, de plus en plus de marques de luxe franchissent désormais l

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L’histoire du tandem publicité-jeux vidéo ne date pas d’hier. Depuis le début des années 2000, les annonceurs ont bien vu les opportunités

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Ravi de la parution de mon dernier article  :

Spécial VivaTech & LVMH : les temps forts sur l’expérience client de demain.

Le secteur du luxe fidèle à son balancier naviguant entre transmission et innovation y est représenté, le groupe LVMH étant cette année le seul groupe présent dans un stand éco-design dont les matériaux utilisés sont tous recyclables. Les temps forts selon : …

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Actualité distribution : Le Covid-19 a boosté l’e-commerce favorisant les plateformes multimarques et les grandes griffes, selon une étude de Bernstein pour Altagamma. Ce changement impose aux autres labels de repenser leur stratégie de vente.  (#1297940)

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Le groupe de luxe Kering vit une accélération exceptionnelle de ses ventes sur internet. La croissance des ventes en ligne se poursuit, à +102% sur le troisième trimestre 2020, tirée par l’Amérique du Nord et l’Asie-Pacifique.

 

Le e-commerce de Kering pèse 12,5% du chiffre d’affaires

Sur les neuf premiers mois de l’année, l’e-commerce représente 12,5% des ventes en propre du groupe. Le chiffre d’affaires au 3ème trimestre 2020 atteint 3,7 milliards d’euros. C’est un recul de -1,2% par rapport au même trimestre de 2019.

« L’internalisation de nos activités e-commerce a franchi de nouvelles étapes et nous continuons de renforcer nos plateformes de croissance » se félicite François-Henri Pinault, PDG de Kering. Le groupe de luxe poursuit l’internalisation des sites e-commerce de ses Maisons. Le chiffre d’affaires du réseau de boutiques gérées en propre par Kering retrouve le niveau du troisième trimestre de 2019.

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Le directeur financier de Chanel a estimé ce jeudi 18 juin que le secteur du luxe allait mettre au moins deux ans à se relever de la crise liée au coronavirus.

 

La crise du coronavirus pèsera sur le secteur du luxe pendant deux ans au moins, a estimé jeudi le directeur financier de Chanel, dont le chiffre d'affaires et les bénéfices seront, selon lui, significativement affectés en 2020.

 

"Nous nous attendons à ce que l'environnement extérieur continue à peser négativement sur le secteur du luxe au cours des 18 à 24 prochains mois", a déclaré Philippe Blondiaux, jugeant qu'une reprise solide dans les pays où les boutiques du groupe ont rouvert ne compenserait pas le manque à gagner dû à la suspension des vols internationaux.

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Concert d’Angèle organisé sur Instagram par Chanel, conversations sur le monde d’après pour Prada, films d’auteur mis en ligne par Celine… Pour continuer d’exister et rester en lien avec leur « communauté », les marques de luxe choisissent le biais culturel.

 

« Un cadeau de la part d’Hedi pour vous » : voilà ce que l’on peut lire sur la page de la plate-forme Mubi consacrée à la filmothèque du directeur artistique de Celine. Habituellement, cette cinémathèque en ligne, paradis des amateurs de films d’auteur, n’est accessible que sur abonnement. Mais les dix longs-métrages de chevet d’Hedi Slimane, chefs-d’œuvre chics et beaux comme des livres d’art posés sur une table basse, y sont gracieusement mis à disposition de tous jusqu’au 31 mai. Les plus visionnés, dix jours après le lancement, étant Pierrot le Fou (Jean-Luc Godard), Laurence Anyways (Xavier Dolan) et Paris, Texas (Wim Wenders).

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Les maisons de luxe comptent des millions de fans sur les médias sociaux. Aujourd’hui, elles tendent la main à leurs communautés pour encourager la créativité, promouvoir un mode de vie sain et inciter à la solidarité.

 

Balmain, Karl Lagerfeld, Gucci et Alexander McQueen font partie des marques qui ont lancé des projets en ligne dès la semaine dernière, sous différentes formes et dans plusieurs domaines. Parmi les contenus proposés, on trouve aussi bien des cours de yoga que des lives de DJs, ou encore des publications de vidéos d’archives, des cours de création 3D et des ateliers de broderie. La marque milanaise Gucci a même mis à disposition de ses 40,1 millions de fans un podcast sur la santé et le bien-être en partenariat avec The Sex Ed, une plateforme centrée sur l’éducation sexuelle.

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Louis Vuitton, Chanel et Hermès sont les marques françaises les plus valorisées.

 

Louis Vuitton, Chanel et Hermès continuent de former le trio de tête des marques françaises les plus valorisées, selon le classement 2020 dévoilé ce lundi par Kantar. La marque phare de LVMH vaudrait désormais 53,4 milliards de dollars, en progression de 15 % sur un an. Chanel (43 milliards) et Hermès (34,6 milliards) ont aussi augmenté leur valeur de 10 %. Au total, les 50 premières marques françaises sont valorisées 309,7 milliards de dollars. C’est 6 % de plus que début 2019.

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Jeune entrant dans le luxe le streetwear révolutionne déjà les codes. Cependant si l’enthousiasme autour de ce mariage surprenant ne semble pas s’essouffler, on peut s’interroger sur le futur de cette idylle.

 

Plus de doute possible, streetwear rime désormais avec luxe. Balenciaga, Louis Vuitton, Chanel, il faut le croire pour le voir, mais il semblerait que le streetwear ait envoûté les grandes maisons.

Né outre-Atlantique dans les quartiers populaires du New-York des années 80, le style sera d’abord associé à la culture hip-hop.

 

Largement porté par la musique rap qui lui conférera sa popularité mondiale, ce style mêlant vêtements de sport, habits de travail, et influence skate sera d’abord l’étendard d’une contre-culture et d’une singularisation, face aux standards établis et institués. Un temps bien révolu aujourd’hui car le streetwear monte en gamme. Un coup d’œil aux pages modes des magazines et aux podiums des fashion weeks suffit pour se rendre compte du phénomène. Longtemps synonyme de rébellion de ceux que la société marginalise, ce style natif de la rue, indissociable du mouvement hip-hop, s’offre aujourd’hui une place de choix dans la fashion sphère.

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Les consommateurs n'achètent plus comme avant. Le parcours d'achat d'un client s'est transformé. Les marques de luxe ont du mal à appréhender les nouveaux codes du digital et apprivoiser les nouvelles générations ultra connectées. Cette nouvelle génération, c'est la Génération Y. Elle aura plus de pouvoir d'achat que celle de ses parents en 2020. Que doivent faire les marques de luxe pour survivre à l'ère du digital ? La génération Y aura plus de pouvoir d'achat que celle de ses parents en 2020. Que doivent faire les marques de luxe pour survivre ? 

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Après une phase d'apprentissage, la maîtrise du marketing digital et les moyens considérables qu'ils y consacrent permettent aux géants du luxe de creuser l'écart dans la course à la séduction des jeunes consommateurs.

Il y a quelques années encore, l'essor des réseaux sociaux, qui permet aux petites marques d'acquérir une visibilité à peu de frais, laissait penser qu'une absence de barrière à l'entrée pouvait rebattre les cartes de la concurrence.

Mais, aujourd'hui, la polarisation du marché entre "bons" et "mauvais" élèves s'accentue alors que les moyens alloués au digital deviennent considérables pour certaines méga-marques comme Louis Vuitton, propriété de LVMH LVMH.PA ou Gucci, détenue par Kering PRTP.PA .

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Source : Bottega Veneta (sac Kalimero) Ces derniers mois, de grandes marques ont annoncé leur départ des réseaux sociaux, en particulier la marque de cosmét

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La marque Ralph Lauren cherche à séduire les enfants en leur proposant une expérience sur le thème des vacances hivernales.

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Le géant français du luxe a annoncé son projet de créer un centre de recherche et d’innovation dédié au luxe durable et au digital à Saclay, en région parisienne, au cœur du pôle d’excellence scientifique actuellement en construction.

Ce centre, qui doit ouvrir en 2024/2025 regroupera à terme 300 collaborateurs et chercheurs. Selon LVMH, ce projet ambitieux s’appuiera sur des partenariats stratégiques en matière de recherche et d’innovation.

Renouveler l’expérience client

LVMH a ainsi récemment annoncé...

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Souci de proximité, diversification et pièges à éviter, comment l’industrie du Luxe place t-elle ses pions pour convaincre et rassembler ?

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C’est une adaptation accélérée qu’a du mener le groupe de luxe Prada face à la crise sanitaire de la Covid-19 en 2020.  Le groupe s’est tourné vers la clientèle locale en absence de touristes et a vu ses ventes e-commerce tripler alors que les boutiques étaient obligées de fermer.

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La plateforme de Vestiaire Collective lance sa rubrique « Vintage is the new new », qui regroupe les pièces vintage de luxe pour la rentrée.

 

Vestiaire Collective connue comme étant la reine de la vente de seconde main haut de gamme vient de lancer sa plateforme « Vintage is the new new ».

 

Il s’agit d’une rubrique de pièces de vintage de luxe regroupant une sélection signée des plus grands professionnels et experts de la mode.

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Les deux maisons de couture Marc Jacobs et Valentino lancent des vêtements virtuels sur le jeu vidéo Animal Crossing : New Horizons.

 

 

Dans Animal Crossing : New Horizons, les joueurs ont la possibilité de créer par eux-mêmes leurs propres vêtements virtuels. Certains s’amusent à confectionner des pièces tout droit sorties de leur imagination, quand d’autres tendent de reproduire les pièces emblématiques de grandes marques connues. Désormais, il est leur est également possible de se procurer des vêtements virtuels officiellement signés Marc Jacobs et Valentino, au sein même du jeu.

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Les grands salons horlogers internationaux Watches & Wonders (ex SIHH) et Baselworld ont été annulés pour les raisons que l’on sait. Comme beaucoup d’autres, les maisons horlogères n’échapperont pas à la nécessité de s’interroger sur leurs modèles et leurs valeurs mais certaines n’ont pas attendu le cataclysme économique et sociétal que provoque cette pandémie pour se remettre en question. Entretien avec Georges Kern, CEO de Breitling, qui depuis deux ans et demi déjà a opéré un vrai virage sur la base d’une intuition. Celle que le monde changeait et la notion de luxe avec lui.

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Le marché du luxe, dont la Chine est le premier consommateur au monde, est directement impacté par l'épidémie du coronavirus. De nombreuses marques ont souhaité apporter leur contribution pour freiner cette crise sanitaire par plusieurs initiatives.

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Ravi de vous partager mon dernier article paru dans lSTRATEGIES : Récemment invité à assister à l’évènement #AdobeCXMSpace  autour du sujet de l’expérience client et des applications dédiées d’Adobe. Nous avons pu voir combien ce sujet était devenu holistique

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Le 15 novembre 2019, à l'occasion du Vogue Paris Fashion Festival, Cédric Charbit, PDG de Balenciaga, prenait la parole sur les raisons de l'engagement de cette maison radicale, dont la popularité monte en flèche depuis 2017. Parité homme/femme, égalité des salaires, développement durable... Vogue fait le point sur les engagements de Balenciaga, habituée à jouer la discrétion.

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Si la blockchain a été popularisée par les cryptomonnaies, secteur qui intéresse d’ailleurs Facebook avec son projet Libra, elle intéresse de plus en plus d’entreprises en dehors de la sphère financière qui l’apprécient pour sa transparence, sa sécurité et son indépendance. Outre les géants de la grande distribution, comme Carrefour qui mise sur la blockchain d’IBM pour améliorer la traçabilité de ses produits alimentaires, cette technologie de stockage et de transmission d’infirmations commence également à séduire les acteurs de l’industrie du luxe.

 

Parmi eux, Vacheron Constantin, maison horlogère suisse détenue par le groupe Richemont, numéro deux mondial du luxe derrière LVMH, vient de s’allier avec Arianee pour assurer une meilleure traçabilité de ses montres et donc lutter contre la contrefaçon. Cette certification digitale est testée depuis le 15 mai dernier sur les montres de la collection «Les Collectionneurs». Rien que dans l’Union européenne, la contrefaçon coûte 60 milliards d’euros par an, selon l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). «Par la sécurisation via la blockchain, nous pouvons dorénavant suivre nos produits tout au long de leur vie et communiquer avec leurs propriétaires sans leur demander de compromettre leur anonymat», indique Angela Au-Yeung, Chief Digital Officer de Vacheron Constantin. A plus large échelle, la filiale du groupe Richemont étudie également la possibilité de créer un protocole standard de certification digitale des objets pouvant être utilisé par l’ensemble des acteurs du luxe.

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