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Scoop.it!
De l'IA pour la publicité extérieure digitale, plus de données physiques en temps réel et de nouveaux inventaires… Voici tout ce que la 5G va apporter aux marketeurs online. 
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Outils anti-blocage, meilleure collaboration avec les sites... Les acteurs de la publicité réagissent.
Christophe Dané's insight:
Et sinon, les solutions autour de la Blockchain publicitaire est un chemin à emprunter pour redéfinir les contrats de lecture et de confiance entre les acteurs de la publicité et leurs publics, aussi jeunes soient-ils. Rendez-vous sur le topic scoop-it suivant pour en savoir plus : https://www.scoop.it/t/blockchain-by-christophe-dane
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Sous des prismes différents, Dentsu et IPG perçoivent le poids grandissant du numérique sur le marché publicitaire mondial.
Christophe Dané's insight:
la couleur du numérique c'est transparent ?
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Lancement du programme FAIRe, nouvelle démarche de communication responsable de l'UDA. Déjà 25 entreprises signent 15 engagements autour de 5 thématiques.
Christophe Dané's insight:
Il va falloir beaucoup d'huile de coude pour faire appliquer certains d'entre eux. Mais la démarche est à souligner.
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Selon une étude menée par AOL, l'émotion générée par une publicité a un impact direct sur ses performances. Identifiée comme le premier des "moteurs émotio
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La fin de l'année approche, c'est donc l'heure des prédictions. Une tradition qui commence à dater sur ce blog, puisque c'est la quatorzième édition (cf. mes prédictions 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 et 2018). Cette année a été particulièrement mouvementée : fake news, failles de sécurité, cyber-attaques, nombreux…
Christophe Dané's insight:
Des prédictions un peu au vitriol pour les annonceurs. S'ils sont responsables de ce qu'il produisent en matière de publicité digitale, on ne peut pas leur mettre tout sur le dos. Le manque de transparence qu'ils espèrent, mais qui est difficile d'appliquer pour des raisons qui m'échappe encore, est certainement le point clé. La chaine de valeur publicitaire ne leur simplifie toujours pas la vie. Aujourd'hui C'est peut-être 50% de leurs investissements mais c'est 200% de leurs problèmes. La course à l'audience des média, pour certains encore à la recherche de leur rentabilité promise à des actionnaires avides de ROI à court terme, est la cause de beaucoup de maux sur le digital. La production de contenu de qualité est en baisse et l'environnement publicitaire est d'autant plus encombré que les besoins des médias en matière de cash est important. Il n'y a qu'à voir le volume de publicité par page et ce malgré les tentatives du marché d'y mettre de la qualité avec le DAT du SRI. Rien n'est perdu pour autant. Pour moi 2019 il faut revenir sur les fondamentaux de leurs stratégies digitales avec des briefs qui soient à la hauteur de leurs investissements. On peut demander beaucoup de chose au digital, mais si les éléments de départ d'une campagne sont tronqués, il laisse libre cours à des interprétations bien souvent amatrices. à suivre donc...
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Comment vous assurer que vous ne poussez pas la personnalisation trop loin. Si Internet a considérablement étoffé la boîte à outils du marketeur moderne, c’est en grande partie grâce à l’une de ses créations les plus significatives, simple mais capitale : les données numériques. Alors que les utilisateurs partagent régulièrement …
Christophe Dané's insight:
Dans la ligné de al publicité responsable sur le digital, les questions sur l'hyper-personnalisation ne doit pas faire oublier que la publicité a aussi une fonction "générique" pour conquérir le coeur des consommateurs. Il faut trouver le bon mix en mass et One 2 One
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La vidéo est partout ! Utilisée sur les réseaux sociaux pour simplifier la compréhension d'un produit ou d'un service, mais également comme nouveau formant incontournable : les stories. Cette infographie donne de nombreux insights sur le marketing vidéo.
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Le paradoxe est que le modèle de monétisation associé à la publicité numérique ne se porte pas beaucoup mieux que celui de la presse écrite.
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Comment les marques qui innovent le plus en termes de créativité préemptent les médias et leur extension digitale pour engager davantage leur
Christophe Dané's insight:
Si le digital pouvait s'en inspirer en terme de créativité...
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