Toulouse networks

Overblog, la plateforme de blogs créée à Toulouse, rejoint le groupe Wébédia, qui édite déjà les sites Allociné ou PureMédias. Elle conserve cependant une implantation dans la Ville rose notamment avec une équipe technique.

Créé en 2004 à Toulouse par Frédéric Montagnon, Gilles Moncaubeig et Julien Romanetto, Overblog vient d’être racheté par Webedia qui édite des sites comme Allociné, 750grammes, PureMédias, ou PurePeople. Ce choix, Gilles Moncaubeig l’explique par le fait que la maison-mère Ebuzzing ne pouvait pas investir dans la société à la mesure de ses ambitions, et notamment lui permettre de se développer suffisamment à l’international. « Nous rationalisons les dépenses en nous séparant d’Overblog. Ebuzzing travaille en BtoB autour de la vidéo publicitaire en ligne et génère beaucoup de chiffre d’affaires, tandis qu’Overblog fonctionne en BtoC sur la base de l’acquisition d’utilisateurs avec un trafic énorme », constate-t-il ainsi.

La plateforme compte aujourd’hui 60 millions de visiteurs uniques par mois et a réalisé un chiffre d’affaires de 3 millions d’euros l’an dernier, tandis que Ebuzzing a quasiment doublé son chiffres d’affaires en un an pour atteindre aujourd’hui 100 millions de dollars.

60 millions de visiteurs uniques pour Overblog

En 2006, Overblog s’était rapproché de TF1 qui a détenu jusqu’à 35% de son capital afin de devenir une partie importante de la stratégie digitale de la chaîne. « Cette participation nous a permis à l’époque d’embaucher une quinzaine de personnes essentiellement pour la partie technique, mais également de rémunérer nos blogueurs sous la forme de droits d’auteur », rappelle Gilles Moncaubeig. En 2010, la société a fusionné avec Ebuzzing dans l’optique de créer un véritable média digital nouvelle génération en « crowdsourçant » (partageant) des articles de bonne qualité. Dans ce sens, en juillet 2011, le groupe lève 17 millions d’euros, finalement investi dans la nouvelle version d’Overblog, après un échec de cette stratégie.

Malgré la vente d’Overblog, les deux sociétés vont continuer à partager leurs locaux à Toulouse, chacune à un étage. « Aujourd’hui, nos deux histoires divergent mais nous sommes ravis, Frédéric, Julien et moi, d’avoir réussi à générer cette audience en cherchant simplement au départ à créer un concurrent de Skyblog. » Pour le directeur technique de Ebuzzing, l’histoire des blogs est loin d’être terminée. « Le blog ne sera jamais mort. Quand Facebook peut être comparé à un hôtel, un blog reste une vitrine, un chez soi, un espace maîtrisé. »
Agnès Frémiot

Pour Webedia, l'objectif est de passer devant CCM Benchmark et de devenir ainsi le sixième groupe le plus visité en France, et séduire ainsi les annonceurs.

Un nouveau chapitre s'ouvre pour Ebuzzing, désormais baptisé "Ebuzzing and Teads" : selon nos informations, le groupe s'apprête à céder sa filiale OverBlog à Webedia pour moins de cinq millions d'euros, en cash. Une manière pour Pierre Chappaz de clarifier son modèle économique et de concentrer ses activités sur la distribution de publicité vidéo avant de préparer son introduction en Bourse sur le Nasdaq. Ebuzzing, qui a récemment fusionné avec la start-up Teads, abandonne ainsi une audience de 11,4 millions de visiteurs uniques par mois. 

Pour Webedia, qui selon Mediamétrie//Netratings comptait une audience de près de 16,7 millions de visiteurs uniques en février, l'idée est d'atteindre un objectif de 21 millions de visiteurs uniques par mois (audience dédupliquée). Dans l'empire Fimalac, la société de Marc Ladreit de Lacharrière, Webedia cherche donc à devancer l'audience du Groupe CCM Benchmark (Journal du Net, Journal des Femmes etc.) et à se positionner comme le sixième groupe Internet le plus visité en France, derrière la Wikimedia Foundation (Wikipédia). Une course à l'audience qui devrait lui permettre de rentrer dans la tête des annonceurs.

A côté d'Allociné, la valorisation d'Overblog est donc très faible au regard du nombre de visiteurs uniques : le coût du visiteur unique chez Allociné avait été entre six ou sept fois plus élevé que chez Overblog. Reste que pour Webedia, l'objectif est tant de trouver des synergies avec CanalBlog que d'élargir un inventaire pour séduire les annonceurs : l'idée est donc de qualifier des contacts sur des sites comme PurePeople, PureMédias ou Allociné, pour ensuite les recibler avec plus de précision sur OverBlog.

Melberries, la dernière acquisition de Webedia en technologie publicitaire offre par ailleurs de nouvelles perspectives en matière de monétisation vidéo pour le groupe, dont la croissance externe est très soutenue depuis un an : Fimalac s'était offert Allociné en juillet à l'occasion d'une transaction pesant près de 67 millions d'euros. Il mettait ainsi la main sur plus de 23 millions de visiteurs uniques, avant de poursuivre ses emplettes en décembre en s'offrant le guide culturel Exponaute ainsi que le premier concurrent de Marmiton, 750g.com, pour près de 10 millions d'euros.

L'aventure OverBlog a commencé il y a exactement 10 ans. Julien a commencé à coder le projet en début d'année 2004, avant que Gilles et moi décidions avant l'été de cette même année d'en faire un projet sérieux. C'était, pour nous trois, notre deuxième projet de création d'entreprise.

Entre 2004 et aujourd'hui, Overblog a connu trois points d'étape importants. Premièrement, l'entrée au capital de TF1 en 2006. Nous étions devenu un média un peu par hasard, ça a été l'occasion de mieux comprendre l'enjeu que cela représentait.
Deuxièmement, la fusion avec Ebuzzing, Wikio et Nomao en 2010. Elle devait permettre de devenir un groupe média de nouvelle génération, mais Google n'ayant pas apprécié, nous avons finalement abandonné le projet. Les fonds levés à cette occasion ont été employés au développement web, pour des résultats finalement très probants : nous avons aujourd'hui 60 millions de visiteurs uniques selon Quantcast, et Ebuzzing cartonne.

Troisièmement, le lancement de la dernière version de la plateforme en juin 2012, qui a permis de fournir un outil toujours plus performant et facile d'utilisation pour les utilisateurs d'Overblog.

Aujourd'hui, Overblog connait un nouveau point d'étape dans son histoire en rejoignant le groupe Fimalac.

Qu'est ce que cela signifie pour Overblog et ses utilisateurs?

D'abord je tiens à préciser que je suis très heureux de cette vente. Elle va permettre un grand nombre d'opportunités pour le groupe, et Fimalac est le partenaire idéal : devenant peu à peu un groupe média global, leur projet est unique. Les fonds vont permettre d'alimenter l'incroyable travail de développement d'Ebuzzing-Teads; la plateforme et la marque Overblog, existants depuis 10 ans (rare sur internet), vont continuer de se développer.

Depuis 10 ans, Overblog permet au plus grand nombre de partager ses opinions, ses idées et ses connaissances, simplement et sans aucune connaissance technique. Je suis fier de cette mission, et heureux qu'elle perdure.

Je tiens à remercier tous ceux qui ont contribué au projet, depuis le démarrage. Je souhaite beaucoup de succès à ceux qui vont continuer d'y travailler. J'ai aussi très hâte de voir le prochaines évolutions de la plateforme.

A partir d'aujourd'hui, je suis un heureux utilisateur d'OverBlog, un heureux actionnaire d'Ebuzzing-Teads, un heureux entrepreneur qui reprend de zéro une nouvelle et excitante aventure depuis New York.

Frédéric Montagnon, co-fondateur d’Overblog.

Overblog, la plateforme de blogs créée à Toulouse, rejoint le groupe Wébédia, qui édite déjà les sites Allociné ou PureMédias. Elle conserve cependant une implantation dans la Ville rose notamment avec une équipe technique.

Créé en 2004 à Toulouse par Frédéric Montagnon, Gilles Moncaubeig et Julien Romanetto, Overblog vient d’être racheté par Webedia qui édite des sites comme Allociné, 750grammes, PureMédias, ou PurePeople. Ce choix, Gilles Moncaubeig l’explique par le fait que la maison-mère Ebuzzing ne pouvait pas investir dans la société à la mesure de ses ambitions, et notamment lui permettre de se développer suffisamment à l’international. « Nous rationalisons les dépenses en nous séparant d’Overblog. Ebuzzing travaille en BtoB autour de la vidéo publicitaire en ligne et génère beaucoup de chiffre d’affaires, tandis qu’Overblog fonctionne en BtoC sur la base de l’acquisition d’utilisateurs avec un trafic énorme », constate-t-il ainsi.

La plateforme compte aujourd’hui 60 millions de visiteurs uniques par mois et a réalisé un chiffre d’affaires de 3 millions d’euros l’an dernier, tandis que Ebuzzing a quasiment doublé son chiffres d’affaires en un an pour atteindre aujourd’hui 100 millions de dollars.

En 2006, Overblog s’était rapproché de TF1 qui a détenu jusqu’à 35% de son capital afin de devenir une partie importante de la stratégie digitale de la chaîne. « Cette participation nous a permis à l’époque d’embaucher une quinzaine de personnes essentiellement pour la partie technique, mais également de rémunérer nos blogueurs sous la forme de droits d’auteur », rappelle Gilles Moncaubeig. En 2010, la société a fusionné avec Ebuzzing dans l’optique de créer un véritable média digital nouvelle génération en « crowdsourçant » (partageant) des articles de bonne qualité. Dans ce sens, en juillet 2011, le groupe lève 17 millions d’euros, finalement investi dans la nouvelle version d’Overblog, après un échec de cette stratégie.

Malgré la vente d’Overblog, les deux sociétés vont continuer à partager leurs locaux à Toulouse, chacune à un étage. « Aujourd’hui, nos deux histoires divergent mais nous sommes ravis, Frédéric, Julien et moi, d’avoir réussi à générer cette audience en cherchant simplement au départ à créer un concurrent de Skyblog. » Pour le directeur technique de Ebuzzing, l’histoire des blogs est loin d’être terminée. « Le blog ne sera jamais mort. Quand Facebook peut être comparé à un hôtel, un blog reste une vitrine, un chez soi, un espace maîtrisé. »
Agnès Frémiot

Long-standing blogging platform OverBlog has been acquired by Webedia, a French online media company, for "less than $6.9 million" (€5 million) according.

Long-standing blogging platform OverBlog has been acquired by Webedia, a French online media company, for “less than $6.9 million” (€5 million) according to L’Opinion.

OverBlog co-founder and CEO Frédéric Montagnon wrote on his blog that it’s been a long and winding road for OverBlog.

OverBlog was created ten years ago. As a reminder, the web was very different back then in 2004: Twitter and Tumblr didn’t exist, Facebook just opened for Harvard students. The Motorola Razr was the most popular phone. The year before that, Google acquired Blogger, which was also the year that the open source project called WordPress started.

In other words, it made a lot of sense to start a better blogging platform. But a couple of years after its inception, OverBlog became something slightly different and turned into a media company. Television network TF1 invested in OverBlog. Then the startup merged with Ebuzzing, Wikio and Nomao in 2010. After that, only one thing mattered: building an audience.

At the same time, Ebuzzing slowly but surely became an advertising technology company. It recently merged with Teads, and the newly formed company is aiming for an IPO in 2015. Selling OverBlog will streamline the company a bit in order to stay focused on ad tech.

Webedia is a sort of French version of Gawker with many content brands around fashion, music, cinema, lifestyle and more. It will keep OverBlog intact and grow its audience. Adding millions of pageviews will be a great asset for Webedia to pitch potential advertisers.

Montagnon, who has been based in New York for a few years, won’t take part in the acquisition. He will work on other projects in New York instead.

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