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Investie par les sponsors et les pros de la com, l’app vidéo de Twitter a hissé une poignée d’inconnus au rang de quasi-stars. Jusqu'à intéresser les tabloïds autour d'une histoire d'amour entre viners qui a fini en procès pour tentative de viol.

Un an et demi après son lancement, que se passe-t-il du côté de Vine ? Lancée en grande pompe par Twitter début 2013, l’application de videoblogging n’est certes pas encore parvenue à s’imprégner dans les pratiques digitales aussi fortement que ses concurrents de la flotte Facebook : Instagram culmine à 200 millions d’utilisateurs inscrits, Snapchat compte déjà 60 millions de comptes. Vine se vante de ses 40 millions d’inscrits, mais reste très opaque quant à la proportion d’utilisateurs vraiment actifs (les fameux “monthly active users” qui font la pluie et le beau temps sur les plateformes de téléchargement mobile). Pas de panique non plus : taillée pour le placement de produit, l’application a déjà considérablement attiré l’œil des annonceurs publicitaires.

Car pendant ce temps, coupée du grand public par le caractère encore balbutiant des pratiques sur Vine, la petite foule d’utilisateurs du service s’est bien agitée. En vase quasi-clos, elle a développé des réflexes, une subculture, une hiérarchie. Un rapide coup d’œil au top des Viners les plus suivis permet d’en prendre une bonne mesure : peu de stars (il faut aller jusqu’à la 33e place pour y trouver le rappeur Tyler, The Creator), à la place desquelles s’enchaînent des noms qui vous seront très probablement totalement inconnus si vous n’êtes pas un inconditionnel du réseau : Nash Grier l’ado beau gosse aux airs de One Direction, Brittany Furlan et son humour de vieille fille siphonnée, l’homme-orchestre Nicholas Megalis, etc. Ils n’amassent pas des millions mais signent déjà de juteux contrats, comparé à l’existence de nobodies dont l’application les a sortis : 3000 dollars pour une simple mention de la chaîne Wendy’s dans un Vine, par exemple.

Dorénavant, ils vivent presque tous à Los Angeles où, les uns apparaissant dans les Vines des autres, il forment une sorte de Hollywood au format six secondes, un star-system dans un dé à coudre : reste que les millions de followers des utilisateurs les plus suivis ne laissent pas les sponsors indifférents, et que ces inconnus devenus des micro-stars sont en train de perdre les pédales.

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Pour conserver les adeptes de Vine de la première heure, rien de tel que de leur proposer une expérience multiplateformes. C’est du moins la stratégie pour laquelle Twitter semble avoir opté, puisque son service exclusivement mobile dans un premier temps s’offre aujourd’hui une version web.

La première bougie de Vine sera soufflée sur le gâteau de la diversification. Le service de partage de vidéos de six secondes, uniquement disponible sur iOS dans un premier temps (24 janvier 2013), puis lancé en juin 2013 sur Android et en toute fin d’année sur Windows Phone, débarque sur le web. Attention, pas exactement pour tout le monde : pour le consulter, il faut commencer par s’identifier sur le site, ce qui devrait permettre à l’application de Twitter d’enregistrer un nombre d’inscrits croissant – mais en décalage par rapport au nombre d’utilisateurs actifs.

Comme c’est le cas d’Instagram, la version web de Vine a essentiellement un but consultatif : il n’est pas question (pour le moment ?) d’autoriser des enregistrements vidéo via une webcam, par exemple, à uploader directement depuis un ordinateur. Pour l’heure, il s’agit donc simplement de visionner, de commenter, de liker et de partager des Vine ou son propre profil depuis tout navigateur, avec un petit plus baptisé “TV Mode” : comprenez que sur un ordinateur, il est possible de regarder les mini-clips en plein écran. Le tout est disponible dès à présent à cette adresse, pour les amateurs du genre. Une manière pour Twitter de donner un second souffle à un service qui, comme nombre de phénomènes viraux et ciblant un public très jeunes, pourrait s’essouffler plus tôt que prévu.

Twitter propose depuis peu l’application Vine qui permet de partager sur le réseau social des courtes vidéos de six secondes tout au plus (lire : Twitter lance son application Vine pour le partage vidéo sur son réseau social). Un problème réside dans l’application et ce même après la mise à jour disponible sur l’App Store depuis quelques heures. Ce problème se situe dans la partie de recherche de contacts. En effet, si on essaye de chercher qui parmi ses amis sur Facebook est inscrit sur Vine, on a le droit à un joli message d’erreur. « Vine n’est pas autorisée à faire cette requête Facebook ». Le message a depuis quelque peu évolué, on peut lire dès à présent « Une erreur s’est produite ». Intéressant puisque Facebook semble bloquer l’accès à la nouvelle application de Twitter.

Il est vrai que les deux réseaux sociaux sont en guerre depuis de nombreuses années. Facebook semble être en phase de la contre-attaque. On se rappele que Twitter a bloqué récemment l’affichage des photos Instagram sur les fils d’actualité de chaque utilisateur. Comme par hasard, Instagram est une propriété… de Facebook. Réponse du berger à la bergère semble-t-il. A voir si une entente va être trouvée ou si pour Facebook le débat est clos.