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La mayoría de los navegadores nos permiten guardar una lista de los sitios que visitamos, conocida como marcadores o "Favoritos". La idea es que si estamos en un sitio podamos almacenar su URL o dirección web y después desde la lista podamos acceder al sitio con simple clic de forma fácil. Esta lista de sitios web queda almacenada en el navegador en cuestión, por lo que si accedemos desde otro navegador en otro equipo no la tendremos disponible. Los servicios de marcadores sociales aparecen con el objetivo de que tengamos siempre accesible esa lista de páginas web, guardándola en la nube.
