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Le site d'EuropaCity, au nord de Paris. EuropaCity
Le futur quartier EuropaCity n’abritera aucun supermarché. Objectif : redonner le plaisir de parcourir les centres commerciaux.
EuropaCity aura des petits airs de Las Vegas-sur-Seine. Le projet du groupe Auchan, à plus de 2 milliards d’euros, est pharaonique. Il agrège une piste de ski, un grand huit, un parc aquati-que, des espaces d’exposition, des salles de spectacles, un cirque, 500 commerces, des hôtels, des restaurants… Le tout sur une surface un peu plus petite que le troisième arrondissement de Paris – entre Gonesse, au nord de la capitale, et Roissy. Un tout nouveau quartier qui devrait sortir de terre à partir de 2017. Un lieu hybride, imaginé par le troisième distributeur français, mais qui n’abritera aucun supermarché ! "Le projet est né comme une utopie, indique Christophe Dalstein, directeur général d’EuropaCity. Et à partir du constat que la fréquentation des lieux de commerces traditionnels est devenue une corvée pour la majorité des visiteurs."
Comment retrouver le plaisir qui a fait le succès des centres commerciaux il y a quarante ans ? A partir de 2006, le distributeur nordiste se prend à imaginer ce que pourrait être l’avenir. Lui qui a inventé le drive veut pousser plus loin l’innovation. Il prône l’ouverture, la concertation. "Dès l’origine, l’orientation choisie a été celle de la coélaboration, souligne un dirigeant du groupe Auchan. C’est un laboratoire, nous devons être agiles, flexibles."
Un conseil d’orientation scientifique a été établi en 2012. Il s’est réuni pour la quatrième fois fin mars. Historiens, sociologues, géographes, urbanistes comme représentants de la population ou chefs d’entreprise partagent leurs réflexions devant un distributeur ouvert à toutes les initiatives. Un débat public auprès des 650.000 habitants résidant à 9 kilomètres aux alentours du site aura lieu d’ici la fin de l’année. Des laboratoires d’idées sur la culture, le commerce collaboratif, le développement durable sont ouverts depuis fin 2013. L’espace, conçu par le cabinet d’architectes danois Bjarke Ingels Group (BIG), n’est pas figé. Il sera durable, produisant sa propre énergie. Vu du ciel, EuropaCity ressemblera d’ailleurs à un pétale vert. Loin de Las Vegas.
