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Les entreprises peuvent désormais officiellement se doter d'une "raison d'être". Pour les marques concernées, cette démarche va aujourd'hui bien au-delà de l'effet de mode ou de la posture de com'

Qu’est-ce qu’une raison d’être, vraie et distinctive ? CLAI publie les résultats d’une étude menée auprès de directeurs de la communication.

Les  entreprises qui ont du sens nous bercent des récits de leurs périples respectifs sur le chemin de la vertu. Mais au-delà du storytelling, la « raison d’être » de ces sociétés bouleverse-t-elle vraiment leur manière d’être au monde ? Décryptage à l’occasion de la dernière Longue-Vue sur le thème « Être ou ne plus être » de la Cité de l’Économie et des Métiers de Demain d’Occitanie.

’il est temps pour les entreprises de se livrer à une auto-analyse afin de repenser leur raison d’être et leur place dans le monde…

Je l’avais souligné l’an dernier déjà¹: s’attaquer au concept de « sens », ce mot-valise de plus en plus galvaudé à force d’être mis à toutes les sauce…

Les entreprises peuvent désormais intégrer dans leurs statuts "une raison d'être". Mais pour que celle-ci ne devienne pas une coquille vide, elle doit s'inscrire dans un véritable cadre stratégique.
Dans leur rapport rendu a