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Le confinement et la chute des voyages et déplacements, encore fortement limités par le covid-19, ont amené la griffe française, détenue par la société d'investissement qatarie Mayhoola, à se doter d’un showroom digital, qui vient d’être inauguré.
D’autres maisons, telle Gucci, ont mis en place des showrooms virtuels dès le confinement, pour permettre à leurs acheteurs de prendre connaissance avec leurs collections et passer commandes. Mais celui de Balmain se distingue par l’utilisation poussée de la technologie à travers la création d’un univers onirique et la réplique numérique parfaite de son directeur artistique Olivier Rousteing.
Cet outil, indispensable pour la marque qui est encore distribuée à hauteur de 70% à travers le réseau wholesale, se veut à l’image de la métamorphose de Balmain, pilotée par Olivier Rousteing ces dernières années, avec une présence toujours plus forte sur les réseaux sociaux et l’accent porté sur les nouvelles technologies.