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'Dis-moi quelle marque tu consommes et je te dirai qui tu es !'. En quelques années, les valeurs et engagements des entreprises, autrefois relégués dans les rubriques « Qui sommes-nous ? » ou « Recrutement » des sites Internet se sont retrouvés projetés en première page ! Une réponse à la quête de sens des consommateurs qui tiennent désormais autant compte de l’ADN de la marque que du produit ou service qu’elle commercialise dans leurs décisions d’achat. Ainsi, celles qui sont pour eux synonymes d’enrichissement personnel et reflètent leurs propres valeurs ont bien souvent leur préférence. En cette période de

Seconde industrie la plus polluante de la planète, la mode opère un volte-face écolo et se rachète une éthique à tous les niveaux. Fabrication durable, initiatives éco-responsables et labels emblématiques, vous saurez tout sur ce nouveau paradigme.

L’avenir de l’influence dépend de l’implémentation de la notion d’éthique, un constat mis en lumière depuis le début de la crise actuelle. Seul bémol, la compréhension du mot éthique lui-même semble varier d’un contexte culturel à l’autre.

L’agence Woô vient de publier sa charte éthique de l’influence 2.0. Cette dernière apporte quelques règles bienvenues dans un monde qui ne compte pas beaucoup de régulation.

Le point sur les changements comportementaux et technologiques auxquels on peut s'attendre en 2020 et ce que les marques peuvent faire pour s'y adapter

The G Project affirme avoir une approche différente de celle de ses rivaux. L’avenir dira si son pari sera gagnant ou non.

Et si l’on commençait cette nouvelle décennie en faisant le plein d’inspiration ? Pour démarrer au mieux la nouvelle année et vous donner un avant-goût des suivantes, j’ai décidé …

Dans un récent article, The New York Times critique le secteur de la mode et sa propension à afficher ses engagements environnementaux de façon outrancière. Un dérivé du greenwashing qui tend à masquer les vrais problèmes au profit d’actions souvent anecdotiques…

Le Centre du luxe et de la création a dévoilé lors du Sommet du luxe 2019 qui s'est tenu le 5 février sur le thème de la Fabrique de l'émotion, un sondage inédit réalisé auprès de 354 professionnels du luxe.

Adopter des pratiques de marketing éthique, de marketing durable ou responsable peut bénéficier à de nombreux égards à votre entreprise : réputation, notoriété, rentabilité…