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Purpose, goodvertising, RSE (responsabilité sociétale des entreprises), entreprise à mission… sont autant de mots-clés qui montent en puissance dans la communication des marques. Aujourd’hui, il n’est plus une marque qui ne s’engage (pas) dans des démarches RSE, les prises de … Continuer la lecture →

Quels sont les types de post les plus engageants, les lieux les plus géolocalisés, les meilleurs hashtags... ? Toutes les réponses dans ce rapport Instagram [...]

Marketing de l’engagement : nouvelle stratégie de marque ou réelle transformation de l’entreprise ?

Lancé en mars dernier, lorsque la pandémie du Coronavirus prenait de l’ampleur en France, le collectif « Protège Ton Soignant » rassemble des médecins, des entrepreneurs et des anonymes. Désormais, l’initiative est aussi soutenue par l’industri

30,5% des Français se sentent redevables après avoir reçu un cadeau ou un service gratuit de la part d'une marque selon l'étude 'Le don, la dette et l'engagement' réalisée par Group M, qui analyse ce mécanisme et identifie 6 façons pour les marques en quête de sens d'orienter leur générosité.

A côté des soignants, qui sont au coeur de la lutte contre le virus, beaucoup d'entreprises ont fait preuve d'une capacité d'innovation hors du commun pour adapter leur production et répondre à la pénurie de certains produits, ou tout simplement continuer leur activité dans des conditions difficiles pour leurs salariés. Une prouesse qui mérite aussi, selon Olivier Babeau, notre sollicitude.

Une tribune recueillie par Marc Michiels et parue dans Cuture RP : PME savez-vous que les réseaux sociaux peuvent revêtir plusieurs dimensions : cohésion interne, engagement humain, et transformation digitale pour votre entreprise ? Les médias sociaux permettent de nouvelles formes de communication et d'engagement aussi bien en interne qu'en extern

Que ce soit en faveur de la protection de l'environnement, de l'égalité hommes-femmes, d'une transition alimentaire plus saine, les marques souhaitent désormais fortement s'impliquer dans les questions de société.

“Fut un temps, la taille de la communauté des influenceurs était le KPI le plus suivi par les annonceurs. Celui-ci s’est fait largement dépasser par l’engagement

Entre engagement écologique et usage compulsif des réseaux sociaux, quatre tendances pour appréhender les millennials et leurs petits frères.

#ParoledInfluenceur « Dans la vie comme sur le web : rester moi-même est surement le plus important ! » dis Céline. dis Céline, culture RP a voulu faire un point avec toi sur les différentes évolutions des interfaces sociales telles que Twitter, Instagram, Pinterest et Facebook. Car souvent on ne sait pas par quel bout …

Pour se démarquer, comment les retailers doivent-ils s’y prendre ? Une nouvelle étude* réalisée par Kantar pour Google apporte un éclairage sur ces questions. Notoriété et acte d’achat ne sont pas nécessairement synonymes Bien que la notoriété des retailers soit un signal puissant, l’étude Google / Kantar montre qu’elle ne correspond pas toujours à l’engagement …

Les consommateurs avides de changement souhaitent aussi que l’entreprise comprenne leurs attentes avant même qu’elles aient été exprimées.

Permettre aux collaborateurs de soutenir le projet commun de l’entreprise et d'accroître leur engagement, c'est aussi la mission de la communication interne.
L’engagement a mauvaise presse. Souvent apparenté au militantisme et

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#JaimeLaCom « Une grande marque se construit aussi en acceptant l’adversité, en acceptant le conflit et pas simplement en disant des choses unanimes. »  Laurent Habib, Président AACC Voilà mon 3ème jour aux #CannesLions, particulièrement au #FrenchCamp, où j’ai la chance d’assister à des échanges et débats passionnants organisés par la AACC (l’Association des Agences-Conseil en Communication) …

Du 1er au 15 juin, pour la première fois, quinze retailers français, adhérents du Club Génération responsable, s'unissent autour d'une opération nationale baptisée ' Ensemble pour le climat '.

Il y a quelques semaines, le Fashion Transparency Index notait les 200 plus grandes marques et produisait un rapport de 87 pages partant d’un constat simple :  sur un sondage réalisé par Fashion Revolution et Ipsos Mori, auprès de 5000 consommateurs européens, 80% considèrent que les marques devraient révéler leurs fabricants. Qu’est-ce que c’est la transparence …

Les CMOs les plus influents en France partagent leur expérience et leurs conseils en matière d’engagement, de fidélisation et de message marketing éthique.