La seconde main est devenue bien plus qu'une simple tendance
En partenariat avec leboncoin, Publicis Media présente son étude sur la seconde main : d’une tendance à u
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Catherine Belmont - Psitt's curator insight,
September 29, 2023 1:48 AM
La seconde main est devenue un usage majeur auprès des Français : 59% « consomment » de la seconde main.
15% de Français n'y sont pas encore passés mais l'envisagent prochainement.
Les achats sont réalisés principalement à travers les plateformes comme leboncoin ou Vinted, bien devant les points de vente ou les vides-grenier.
L’achat en seconde main reste encore un peu plus marqué chez les jeunes (26% des acheteurs seconde main ont - de 35 ans, indice 125 vs. total population), mais il n’est pas que le fait des faibles revenus. Bien au contraire, on observe une sur-représentation auprès des revenus supérieurs.
Motivations liées à la seconde main : l’accessibilité financière (52%), le plaisir/l’hédonisme (40%) et les préoccupations environnementales (21%).
« En somme, la seconde main répond aux principales attentes des Français pour les marques, dans le contexte de tension actuel : accessibilité financière, essentialité, plaisir et considération écologique. »
Les marques qui proposent une offre seconde main et qui la mettent en avant bénéficient d’un impact positif sur l’Equity de leur marque.
Elles gagnent jusqu’à 50% sur les indicateurs de responsabilité sociale, environnementale ou évidemment d’accessibilité prix, mais aussi de proximité.
Etude Publicis Media et leboncoin
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