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Como cada año cuando están, más o menos, cercanas las fechas navideñas, el anuncio de la Lotería de Navidad es uno de los más esperados. Tras la polémica del año pasado con el spot protagonizado, entre otros, por Montserrat Caballé y Raphael (que dio lugar a uno de los chascarrillos más famosos) creo que este… 
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Suchard se anticipa a la Navidad, quieren ser los primeros en dar la campanada haciendo participar a los usuarios en su campaña de comunicación. Siguiendo el hilo de campañas anteriores "Hecho con ...
Ignacio Conejo Moreno's insight:
Buen artículo de Fátima Martinez sobre una campaña muy muy bien orientada, la de Suchard, aparentemente lanzada antes de tiempo ya que es una campaña navideña, pero se me ocurren un par de buenas razones para que se haya producido ahora: 1- Como bien apunta Fátima, el actual estado de ánimo de la Sociedad Española, con temas tan candentes, preocupantes y (hay que decirlo) amargantes como el ébola, la crisis, los escándalos de corrupción, las tensiones nacionalistas ... te hacen desear buscar un refugio mental en épocas mas felices y por tanto mejores 2- Las fechas de compra para la Navidado, NO SON en las dos semanas anteriores a Navidad. Es decir, estas semanas son las de ventas mas fuertes, es cierto, pero el deseo de compra debe irse creando y gestionando con bastante anterioridad a estas fechas. Y las primeras compras debe buscarse que se produzcan también mucho antes.
Lo dicho, creo que esta campaña va a dar mucho que hablar.
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El último anuncio de Johnnie Walker me ha atrapado. Aunque soy "abstemio funcional" (uno o dos "chupitos" al mes) y me gusta más el bourbon que el whiskey, sin embargo debo reconocer que el último ...
Ignacio Conejo Moreno's insight:
¿Por qué deberías considerar el vídeo para generar marca?
En este artículo David Gómez nos ofrece un análisis sobre una poderosa herramienta de Marketing, el Storytelling, y como su potencia se amplifica cuando viene sustentado en un vídeo.
Por no decir que si el vídeo esta soportado en Youtube, su posicionamiento en buscadores mejora.
Por cierto, como ejemplo (gran ejemplo) de buen Storytelling en vídeo nos trae un anuncio de Johnnie Walker realmente extraordinario.
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Apelar al corazón, a los sentimientos, a las ilusiones mas arraigadas, creando un clima de emoción y de añoranza de la Navidad y de tiempos mejores.
Si no el mejor, con seguridad uno de los mejores anuncios que vamos a ver esta Navidad, el del Sorteo de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado.
Realmente conmovedor.