La brevità è il mantra di tutti contenuti SEO ormai perché le frasi brevi sono più efficaci di quelle lunghe e prolisse per un utente in cerca di risposte.
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NOTIZIE DAL MONDO DELLA TRADUZIONE
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STL di Sabrina Tursi
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Leggete, leggete, leggete. Come dice Stephen King, “If you want to write a lot, read a lot”. Verissimo. È impossibile scrivere un blog come si deve, senza divorare blog altrui.Ma già che ci siete, spulciate quelli (in inglese) dei vostri concorrenti: vedere come gli altri trattano gli argomenti di cui anche voi parlerete vi aiuterà a sciogliervi e a impratichirvi, senza che ve ne rendiate neanche particolarmente conto. 
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La base di partenza è l’analisi SWOT. Già conosciuta da chi lavora nel settore, l’analisi SWOT fa parte del piano di marketing e permette di affrontare in modo analitico 4 punti strategici di un’azienda: forza, debolezza, opportunità e minacce. Puoi individuare problemi, vantaggi e soluzioni da mettere in pratica, ed è qui che nasce il bisogno del blog. Qui puoi iniziare a definire il tuo ruolo. Attraverso l’analisi di questi punti puoi individuare la necessità di fare lead generation, o quella di essere presente nella serp con contenuti differenti. O magari – e questo è un punto che riscontro spesso nelle aziende – posizionare il brand in una determinata nicchia. Dall’analisi dei punti di forza e delle debolezze sbocciano le necessità, e qui puoi definire il ruolo del blog. In questa fase puoi dare un senso alla presenza del tuo progetto di blogging. Un progetto che ha degli obiettivi da operativizzare. Per ora ti suggerisco un ottimo modello di analisi SWOT: quello di Luigi Centenaro. È dedicata all’analisi personale, ma può essere adattata alla realtà aziendale.
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È risaputo che un contenuto positivo ha più probabilità di essere condiviso rispetto a uno negativo. Le persone amano condividere maggiormente la positività rispetto alle cose negative. Perché le emozioni generano condivisione? La risposta ipotizzata nel testo è che se generiamo uno stato di “eccitazione” nell’individuo otteniamo un riscontro che può essere di diverso tipo. Vi sono tre manifestazioni di “alto tasso di eccitamento positivo” e sono meraviglia, esaltazione e divertimento. Se riusciamo a trasmettere, attraverso il nostro contenuto, questo tipo di emozioni chi ne fruisce sentirà il bisogno di condividere con altri il suo stesso stato. La propensione alla condivisione è decisamente inferiore se infondiamo un “basso stato di eccitamento positivo” che si ottiene ogni volta che l’emozione generata è l’appagamento. Anche se in maniera leggermente inferiore, le emozioni negative hanno la loro capacità “virale”. Attraverso l’”alto tasso di eccitazione negativa” si possono ottenere riscontri, facendo leva sulle emozioni di collera e di ansia.
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Questione di stile. Ecco alcuni consigli utili per imparare a mettere le parole giuste al posto giusto e migliorare la tua comunicazione online.
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Primo, devi imparare a studiare le parole chiave, cioè le parole che chi cerca quello che offri digita su Google. Questo processo è lungo e complesso ed è davvero la parte fondamentale della SEO: senza studio delle parole chiave non ci può essere SEO. Studiarle significa fare una lista di parole, per ciascuna verificare ricerche medie mensili su Google e possibilmente concorrenza, dividerle in gruppetti e abbinare ciascun gruppetto ad ogni servizio, prodotto o informazione che offri. L’analisi delle parole chiave deve sempre avere l’aspetto di una tabella, fatta di almeno due colonne, quella delle parole chiave e quella delle ricerche medie mensili.
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