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Google è molto avanti nel campo dell'intelligenza artificiale e linguaggio naturale, avendo annunciato lo scorso maggio il suo Google Assistant, che grazie al machine learning e alla capacità di comprensione del linguaggio naturale, il riconoscimento vocale e la traduzione migliora nel tempo imparando le preferenze di un utente specifico - piu' si usa, piu' si adatta alla personalità dell'utente. Ad esempio, chiedendo a Google 'chi è il presidente degli Stati Uniti' l'assistente risponde 'barack obama' e a quel punto si puo' chiedere 'quando è nato' e ricevere in risposta '4 agosto 1961' senza dover ripetere il soggetto della ricerca, proprio come fosse un colloquio.
Microsoft vuole cercare di portare una simile esperienza colloquiale anche nel suo motore di ricerca Bing e altri suoi servizi.
