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La publicité sur le web ne cesse d’évoluer. D’un côté, les plateformes comme Facebook, Twitter ou encore Tumblr intensifient leurs stratégies de monétisation, à travers entre autres le native advertising. De l’autre, les navigateurs renforcent leur sécurité, avec des recherches cryptées par défaut, dont les mots clés n’apparaissent plus dans Google Analytics (les fameux « not provided »). Enfin, ces navigateurs sont de plus en plus nombreux à instaurer une fonctionnalité « Do not track », en partenariat avec les géants du web que sont Yahoo, AOL ou encore Twitter. Tout comme lors de la levée de boucliers envers Free lorsque ce dernier a implémenté un bloqueur de publicité par défaut sur sa Freebox, les professionnels de la publicité en ligne s’opposent à ce genre d’initiative, qui sont à l’opposé de leurs stratégies et leur intérêt.
L'antidote...