Les médias face à leur destin

Extrait:

En décembre 2014, par exemple, les ventes numériques représentaient 9,70% des ventes totales de quotidiens nationaux. Une proportion qui ne cesse d’augmenter, puisqu’elle était de 8,12% en octobre 2014.

Suivent des chiffres et un micro débat sur l'intérêt du PDF sur tablette.

Presse et tablette collecte des avis de spécialistes pour répondre à la question: le sociologue des médias Jean-Marie Charon; Frédéric Filloux, le directeur des développements numériques au quotidien Les Échos; Robert Maggiori, journaliste à Libération; Juan Señor. expert des médias (patrons, journalistes, graphistes, développeurs); Mario Garcia, célèbre directeur artistique et consultant;  David A. Levy, directeur du Reuters Institute for the Study of Journalism, à Oxford; Élisabeth Roman, rédactrice en chef de Sciences et Vie Kids; Erwann Gaucher, journaliste à France TV et France Inter et observateur avisé des médias; 

> 25 personnes ont travaillé sur la mise au point de cette nouvelle appli.

> "La croissance de notre audience passe par le mobile dont l'usage est en train d'exploser" a analysé Louis Dreyfus, le président du directoire. > Désormais, "Le Monde" est lu pour un tiers sur papier et pour deux-tiers sur support numérique. 

>  "Le Monde vise un chiffre d'affaires numérique de 30 millions d'euros en 2014 contre 24 millions en 2013 (55% en provenance de la publicité et 45% des abonnements).

Le header a été repensé et simplifié pour «mieux intégrer les évolutions ergonomiques apportées par les smartphones et tablettes». Un menu latéral à déployer est intégré en haut à gauche pour faciliter la navigation entre les thématiques éditoriales.

AudiPresse publie les résultats d’audience de la Presse en France métropolitaine sur la période allant du 1er juillet 2012 au 30 juin 2013. Ces résultats ont été obtenus par sondage auprès d’un échantillon de 35.508 individus représentatifs de la population française des 15 ans et plus.

Le Figaro, entre autre, a donné des extraits de cette étude en avant-première le 26 septembre (http://www.lefigaro.fr/medias/2013/09/26/20004-20130926ARTFIG00340-la-presse-continue-d-elargir-son-audience-sur-le-papier-et-le-numerique.php).

Cette fois-ci, Ipsos France donne tous les détails sur son site. Riche d'enseignements.

L’adoption croissante, en France, des smartphones et des tablettes, profite à la presse numérique: mais si le volume global de lectures numériques augmente de 14% par rapport au dernier pointage, la plus forte progression est bien à mettre à l’actif des mobinautes et des tablonautes.

Maigre consolation pour la presse papier: 

Nouveau seuil : nous passons autant de temps à nous informer par les tablettes que par les journaux imprimés.

Pour être honnête, vous avez déjà eu le compte rendu de l'étude Deloitte deux fois dans ce topic, le 28 mai, via Meta-Media et Offremedia. Mais cette nouvelle publication a pour but de vous permettre de comparer le traitement de l'info et surtout les graphiques (ici très clairs) selon les supports.

Les premiers articles de Paris Match ont été publiés dans La Presse + le dimanche 9 novembre.

Question: outre la promo de son édition internationale diffusée au Québec et de son application iPad payante, quel est l'intérêt financier de l'hebdo français et accessoirement des journalistes qui rédigent les articles. Paris Match reçoit-il un forfait à l'année pour cette collaboration? Les droits d'auteurs sont-ils pris en compte sous la forme d'un petit bonus pour les journalistes concernés? Ces derniers toucheront-ils une prime en fonction des abonnements vendus au Québec?

Il n'y a pas la réponse dans cet article. En revanche, vendre du contenu est une piste de modèle économique que j'ai déjà évoquée dans des commentaires précédents, quotidiens ou hebdo se transformant alors en agence de presse pour élargir leur lectorat habituel via d'autres supports.

Une piste sérieuse à mon avis, à condition que les journalistes soient intéressés à l'affaire d'une manière ou d'une autre.

Extraits

- En novembre 2013, Sud Ouest a ajouté une offre payante à son site, jusque-là entièrement gratuit. Pour 9,90 euros par mois

- Selon des chiffres fournis par le quotidien, Sud Ouest compte 18.000 abonnés numériques et vise 35 000 abonnés à l’horizon 2016. Sudouest.fr dépasse les 20 millions de visites mensuelles. 

> Lancée il y a 13 mois, l'appli de LaPresse+ génère 800 par jour en moyenne. 500.000 personnes l'ont téléchargée depuis son lancement.

> 74% des lecteurs n’étaient pas lecteurs du papier.
> 43% des lecteurs ont entre 18 et 49 ans. Les CPM sont bien supérieurs au web et au papier. la pub y génère déjà 35% des revenus publicitaires du groupe et 68% des lecteurs disent l’apprécier.
> seulement 18.000 désabonnements du papier sont liés à cette appli.

Au Canada, «chaque jour, près de la moitié des adultes de moins de 50 ans» lisent un journal à partir d'une tablette, d'un téléphone intelligent ou d'un ordinateur, a indiqué NADbank, institut de recherche sur la presse. Une façon pour La Presse+, intégralement numérique, d'enfoncer le clou un an après le lancement de son application: «les revenus publicitaires en provenance de La Presse+ représentent déjà plus de 30% de l'ensemble des revenus publicitaires de La Presse».

La rédaction de La Dépêche du Midi vous propose de télécharger gratuitement une édition spéciale tablettes (iPad, Android) sur les municipales. Rendez-vous dans l'onglet "Hors série offerts".

Le site de Sud Ouest de met au responsive design et propose désormais une offre spécifique pour ses abonnés. 

Les abonnés bénéficient d'un accès complet à l'ensemble des articles, pour 2,69 euros par mois.

A l’heure actuelle, 8,6 millions de personnes possèdent une tablette en France contre 2,5 fois moins il y a un an. La Presse papier ne souffre pas de cette évolution, elle connait même une augmentation de + 0,2% et on remarque que plus de la moitié de ceux qui lisent la presse numérique, lisent également la presse en version d’origine sur papier.

Lorsque l’on regarde les domaines qui intéressent le plus les lecteurs de presse, on peut constater que la tête de liste concerne la presse économique, financière et patrimoniale.

Intéressant suite à cet article, le lien sponsorisé vers des tablettes Apple. En l'occurrence, la cible est bonne. Il se trouve que c'est dans les liens sponsorisés de ce type que le marché pub connaît la plus forte hausse.

L'offre, baptisée iZipress, est une application gratuite disponible sur l'App Store pour iPad et iPad mini et sur Google Play pour tablette Androïd. Elle sera déclinée progressivement pour PC et MAC précise la compagnie dans un communiqué.

Un nouveau coup dur pour la presse papier.

D'après le cabinet Kleiner Perkins Caufield & Byers, la part du trafic mobile mondial devrait atteindre 24% en mai 2014. Il se serait multiplié par 6 depuis 3 ans. Il était en effet de 2,4% en 2010.

Eric Scherer analyse lui aussi l'étude annuelle mondiale de Deloitte, dont il a déjà été question, aujourd'hui, dans ce topic. 

Multi-écrans : Aux Etats-Unis, le taux de "digitial omnivores" est déjà de 26%, en Grande Bretagne de 25%, en Espagne de 30% et en Norvège de 36%. En France, "seuls" 20% des foyers possèdent à la fois au moins un PC portable, un smartphone et ue tablette.

Eric Scherer détaille aussi les grandes tendances, en matière d'équipements, mais aussi de consommation de télé, d'internet, de jeux interactifs, de presse, de réseaux sociaux...