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Cognitive scientist Benjamin K. Bergen shows why the use of metaphor makes content more engaging — and arguably more memorable.
Via Julien Francois
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Rescooped by Béatrice D. from Le contenu éditorial à l'ère du digital |
Scoop.it!
Via Julien Francois
Béatrice D.'s insight:
Rien à ajouter à la très bonne mise en perspective de Julien François sur cet article paru dans The content strategist le 31 mai.
Internet a permis l'accélération de l'accès au contenu et aux communications mais a appauvri parallèlement le vocable utilisé. Le langage web est figuratif alors que le langage métaphorique est plus engageant, immersif et en conséquence, mémorisable… On apprend ici que ce n'est pas tant le volume de contenus - en référence aux formats longs en vogue chez les fins limiers du journalisme - que la dimension métaphorique et évocatrice des textes et webdocs par exemple, qui permet l'immersion dans une histoire. Le choix des mots est donc déterminant. La richesse du vocabulaire utilisé rendra l'expérience plus immersive et émotionnelle. En sollicitant de plus grandes parties du cerveau, ce vocabulaire étoffé permet au lecteur de mieux "visualiser" ce qui est décrit, et donc de mieux le "vivre".
Wow ... how writing actually affects our brains. Very intriguing ...