A travers l'exemple de 'la rentrée des classes', le baromètre Hopscotch montre que les médias obtiennent de bien meilleurs résultats que les marques et e-marchands en matière de référencement naturel. A charge pour ces derniers d'en tirer enseignement en misant sur le contenu.
Parmi les médias, les sites issus de la presse écrite sont les plus visibles (plus de 60% des liens) devant les pure-players et des sites radio-tv.