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Lors des CE des 23 mai et 27 juin, la direction de Groupe Express Roularta a présenté une nouvelle « source de chiffre d'affaire » : le... 
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Extension du «brand content», le «native advertising» qui intègre la publicité aux contenus journalistiques digitaux, arrive dans les régies de presse. Les sites du Parisien, L'Equipe, 20 Minutes s'y mettent.
Béatrice D.'s insight:
Extrait: "Le native advertising est d'abord au numérique ce que le publireportage est au papier. La marque se loge de façon «native» dans les flux d'actualité ou au cœur des contenus éditoriaux, à la façon des tweets sponsorisés ou des «sponsored posts» de Facebook. Cela lui permet de capter l'attention du lecteur et d'entrer dans la conversation avec l'internaute."
A lire aussi, cet article de Culture RP: "Native advertising, les journalistes ont leur mot à dire" http://culture-rp.com/2013/09/11/«-native-advertising-»-les-journalistes-ont-leur-mot-a-dire/
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Les employés du Globe and Mail ont voté à 84% hier en faveur de l'entente proposée par la direction.
Béatrice D.'s insight:
Extrait "Le contenu commandité donne de l'urticaire aux journalistes et avec raison, note Jeffrey Dvorkin (professeur associé à l'École de journalisme Ryerson). Cette pratique peut tuer la réputation d'un journaliste ou d'un média.» Mais dans le même souffle, ce vieux routier du journalisme ne voit pas comment la communauté journalistique va y échapper."
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Telle est la question que soulève la pratique du publireportage. Dans certaines publications d'information, comme les quotidiens, cette tâche est confiée au rédacteur publicitaire, qui travaille da...
Béatrice D.'s insight:
Marie-Ève Martel, journaliste à La Voix de l'Est et blogueuse consultante média, s'interroge sur la pratique du publireportage.
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Nouvelle « source de chiffre d'affaire », le native advertising inquiète les défenseurs de la déontologie journalistique. Et pour cause, il s'agit de publier des "textes voués à la promotion de marques dans une forme similaire en tous points à celle des articles d'information". Traduction, pour le SNJ, le native advertising est une "attaque sans précédent contre les fondamentaux de la déontologie des journalistes".
Le Groupe Express Roularta évoque de son côté « du vrai contenu informatif, pas de la pub ».
Le débat est ouvert.