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Blog de Markentive, agence d'inbound marketing : Les anciens journalistes sont-ils les pros du marketing de demain ? 
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FIGARO VOX - Attention, vous risquez de voir de moins en moins souvent les posts Facebook des pages que vous suivez - à moins que leurs propriétaires n'acceptent de payer. Une mesure qui risque de pénaliser injustement les médias, défend Laurent François, spécialiste du marketing digital.
Béatrice D.'s insight:
Je partage l'analyse de Laurent François, expert en digital marketing, qui fait la part des choses entre les marques amenées à payer si elles veulent être vues par leur communauté, et les médias qui vendent de l'information. Le tout-gratuit n'a jamais existé, même si ça reste une illusion du point de vue des consommateurs/lecteurs. Mais qui acceptera de passer à la caisse?
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Extraits
- Les journalistes savent écrire c’est une évidence, mais ils savent également s’organiser pour tenir des délais et trouver des sujets d’intérêt pour leurs lecteurs...
- Autre atout du journaliste, il possède généralement un carnet d’adresses bien fourni qui peut s’avérer très utile pour un marqueteur.
- A l’heure de l’inbound marketing, les entreprises attirent à elles les clients en produisant des contenus de qualité, en améliorant le référencement de leurs pages dans les moteurs de recherche ou en développant l’interaction sur le social media.
Commentaire
L'appel du pied est bien étayé. Avec mon mastère CM en cours en école de commerce et 20 ans d'expérience comme journaliste, quelqu'un comme moi correspond parfaitement au profil.
Le timing est bon, la crise des médias créant un véritable appel d'air pour des journalistes qui sont inquiets pour leur avenir.
Seul petit problème, le caractère des journalistes, même s'il ne faut pas généraliser. Ce sont des femmes et des hommes libres, autonomes. Et ils détestent souvent qu'on leur disent ce qu'ils ont à faire. Par ailleurs, oui, ils peuvent produire des contenus de qualité avec une dead line quotidienne. Mais ils ont l'amour du contradictoire et n'aiment pas faire prendre des vessies pour des lanternes. Autrement dit, sans une dose minimale de liberté et le respect de leur déontologie, il faut que leur journal soit sacrément au fond du tout pour les inciter à sauter le pas. Ou alors que les entreprises qui les embaucheront soient irréprochables question éthique et du point de vue des valeurs. Alors, oui, des rapprochements seront possible. Et comme Christian Neff, je pense qu'ils se feront... n'en déplaise aux ultras qui voient dans leurs collègues de la pub des ennemis, comme si les deux mondes n'étaient pas compatibles.