Les médias face à leur destin

Extraits

> Les médias peuvent payer pour avoir de l’audience en achetant des mots-clefs à Google pour faire remonter leurs articles dans le moteur de recherche.

> « Produire du contenu en fonction des mesures d'audience peut être intéressant », nuance Alice Antheaume.

> Le lectorat des sites du même style que Melty a un grand défaut : il picore des articles à droite à gauche, mais ne reste pas sur le site. Et c’est justement ce que les sites d’informations veulent éviter désormais.

> Du web du clic au web de l'attention.

> « Le temps passé sur les sites, l'engagement, l'audience, la fidélité à un site sont des indicateurs au moins aussi importants que les visiteurs uniques, si ce n'est plus », soutient Erwann Gaucher.

> « on pourra bientôt pister notre lecteur avec précision sur sa circulation sur le site», déclare Eric Mettout, de L’Express. Pour cela, les rédactions incitent déjà les lecteurs à s’inscrire, à s’identifier avec un compte Facebook ou Twitter, et misent de plus en plus sur les cookies [+]pour mieux comprendre leur consommation d’informations en ligne: « le but est de comprendre quel type de contenu le lecteur veut et surtout à quel moment il le veut. »

> Le Monde collecterait un nombre impressionnant de données, le tout sans en avertir ses utilisateurs.

Conclusion d'Alice Antheaume

À l’avenir prédit Alice Antheaume, « on pourra anticiper la temporalité de chaque personne dans sa vie quotidienne et donc à quel moment elle a besoin de quoi. Quelqu'un qui travaille de nuit n'a pas les mêmes horaires de consultation que les autres, ajoute-t-elle, il faudra lui fournir les informations qu’il veut à ce moment-là. » Réussir à fournir à son lecteur l’information dont il a besoin tout en s’adaptant à son rythme de vie, c’est tout l’enjeu auquel devront répondre les rédactions.