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Blog de Markentive, agence d'inbound marketing : Les anciens journalistes sont-ils les pros du marketing de demain ? 
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Le baromètre du référencement naturel des médias réalisé par Hopscotch révèle que les sites médias se distinguent en termes de référencement sur la thématique de rentrée : ils génèrent un tiers (32%) des liens visibles en 1ère page Google sur les requêtes liées à cette thématique, contre 22% pour les sites de e-commerce et 20% pour les sites de marques.
Béatrice D.'s insight:
Extrait Parmi les sites médias, ce sont les sites issus de la presse écrite qui sont les plus visibles en 1ère page Google (plus de 60% des liens), devant les pures players (35%), et les sites de radio et TV (2% et 1%).
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Les 28 & 29 Juillet 2014 s'est tenue à New York une intéressante conférence organisée par Google à destination des média américains. Compte rendu.
Béatrice D.'s insight:
N'hésitez pas à cliquer sur les liens pour en savoir plus. Intéressant, les liens sur la webanalyse et sur YouTube. Après, il faut savoir que de telles conférences, utiles certes pour les journalistes, ont surtout pour but de permettre à Google de "vendre" ses outils.
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Béatrice D.'s insight:
L'Express produit 160 contenus par jour, mais 20 ou 30 seulement sont publiés sur Facebook. 3 personnes se partagent le travail de CM: 2 journalistes et quelqu'un du service marketing. Ce qui compte: fraicheur de l'actu et qualité du contenu. Analyse de quelques stratégie éditoriale. Les statuts qui répètent le titre de l'article ne donnent pas envie de lire. Les cartes et les images génèrent toujours un meilleur partage. Facebook génère en janvier 2014 plus de 7% du trafic internet des 18 principaux sites (audités par AT internet) d'infos en France, contre 1,2% pour Twitter. (cf Morvan Boury) Facebook> donner de la visibilité et notoriété au média, faire venir le lecteur sur le site, générer du commentaire:transformer un statut en clic Site du Monde met très en valeur sur sa colonne de droite les articles les plus partagés sur sa page Facebook. Conseil: réécrire le titre et même l'intro. Pas que contenu léger: sexe et télé succès à court terme mais pleut abimé votre image à long terme. Contenus business ou RH sur Linkedin. Réseaux en général Bon mélange entre exclu et insolite, exclusivités et réactions. Le maître mot est la complicité. Il faut donner envie aux internautes de s'engager. Les titres intrigants et incitatifs marchent bien. Donner le début d'une info et pas la suite pour forcer à cliquer... Poster régulièrement, mais pas trop: par exemple en laissant un intervalle d'une heure entre chaque post.
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Vous êtes rédacteur, journaliste ou webmaster éditorial et vous avez l'impression d'être dépassé par le référencement ? Vous n'avez pas les compétences eto
Béatrice D.'s insight:
Chob détaille 5 bonnes pratiques, pour la rédaction du titre, le chapô, le texte, les images, et les liens internes comme externes. Des conseils utiles pour les journalistes comme pour les community managers.
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En réussissant à s'imposer comme un faiseur de roi dans la presse en ligne, le géant californien a pu entrer en possession d'une influence démesurée. Course à l'audience, facilité éditoriale et indépendance des médias n'en sont que plus problématiques.
Béatrice D.'s insight:
Très longue interview croisée de Jean-Marie Charon, sociologue, spécialiste des médias et chercheur au CNRS d'une part, Frédéric Jutant, spécialiste du référencement sur les moteurs de recherche à l'agence web Kelcible de l'autre.
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Aujourd'hui je me suis amusé à prendre au hasard deux sujets dans l'actualité et je suis allé vérifier sur Trendsboard (le détecteur de tendances que j'ai monté avec Jean Véronis) leur viralité. Trendsboard permet notamment de voir en temps...
Béatrice D.'s insight:
Démonstration par A + B de Benoit Raphael dans La Social NewsRoom. "En moyenne, un article AFP faisait 200 vues. Alors qu'un article signé en faisait 2000. Si on baissait le nombre de traitements de l'AFP de 60% pour se concentrer sur des articles à valeur ajoutée, on baissait certes le volume global des articles produits, mais on montait de 30% le trafic. C'est mathématique." "La course à la page vue est une impasse. Les nouveaux modèles publicitaires qui émergent notamment aux Etats-Unis s'appuient sur d'autres critères : le partage sur les réseaux sociaux notamment. Mais aussi la qualité de la communauté que l'on est capable de rassembler autour de sa ligne éditoriale." La suite: http://benoitraphael.com/2013/10/comment-éviter-le-batonnage-de-dépêches.html
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Chaque jour arrêt sur images décrypte pour vous l'actualité des médias
Béatrice D.'s insight:
Arrêt sur image ne pouvait pas choisir meilleur titre pour que son article soit référencé en bonne place dans les moteurs de recherche ;-) Profitez-en pour connaître les bons trucs à savoir (y compris si vous avez un site /blog perso ou commercial. Pour la réflexion sur l'éthique, vous repasserez en deuxième semaine...
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Ecrire un article oui, mais un article bien positionné dans les moteurs de recherche et visible des internautes c’est mieux! Nous vous donnons ici 4 règles facilement applicables pour rédiger l'article optimal. Via Arobasenet
Béatrice D.'s insight:
Quelques conseils utiles pour plaire au Dieu Google... sans vendre votre âme.
Francois Adoue for Guimel 's comment,
July 22, 2013 3:01 AM
Je dirais aussi que l'usage des mots et expressions cible (pour Google) est aussi un objectif en plus de ceux que tu as ennoncés et qui sont plus qu'importants
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The views & opinions expressed in any guest post featured on our site are those of the guest author and do not necessarily reflect the views & opinions of CopyPress. Via Julien Francois
Béatrice D.'s insight:
Des conseils utiles. Rien à ajouter à l'insight de Julien, bien plus calé que moi sur le contenu éditorial digital. Vive la mutualisation des moyens et des idées pour faire face aux évolutions en cours.
Julien Francois's curator insight,
June 5, 2013 4:50 AM
J'évite généralement les articles "liste" dont le contenu n'est qu'une reprise d'idées vues et revues. Je fais exception cette fois avec ces 6 points autour du SEO.
Jayson Demers vient nous rappeler ici quelques règles basiques et d'autres un peu plus fraîches :
- le terrain des mots clés populaires est miné, miser sur des termes moins prisés est plus efficace pour vos titres - la longueur du contenu compte. Alliée à la qualité bien sûr, elle peut favoriser l'engagement des lecteurs experts et exigeants - la mise en forme du texte, aérée de préférence, segmentée par idée et entrecoupée d'images et de titres si possible - l'image peut faire la différence, elle est souvent l'élément catchy qui va orienter le lecteur vers un article plutôt qu'un autre - l'authorship, cette notion nouvelle qui va fixer la crédibilité d'un auteur. À soigner même si on en connaît pas encore bien la portée - les boutons de partage, à insérer au plus près du contenu pour faire parler de soi sur le web social
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A travers l'exemple de 'la rentrée des classes', le baromètre Hopscotch montre que les médias obtiennent de bien meilleurs résultats que les marques et e-marchands en matière de référencement naturel. A charge pour ces derniers d'en tirer enseignement en misant sur le contenu.
Béatrice D.'s insight:
Parmi les médias, les sites issus de la presse écrite sont les plus visibles (plus de 60% des liens) devant les pure-players et des sites radio-tv.
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Hormis quelques dizaines d’employés chez Google, personne ne sait exactement quels sont les critères qui président à la hiérarchisation des informations sur le
Béatrice D.'s insight:
Extrait Le PageRank consiste à considérer que chaque lien hypertexte est un vote pour la page vers laquelle il pointe. Plus une page reçoit de votes, plus elle est considérée comme pertinente, et plus son vote, lorsqu’elle pointe elle-même vers d’autres pages, est revêtu d’autorité. Cela explique pourquoi la méthode de SEO la plus usuelle – appelée PageRank Sculpting – consiste à effectuer des liens hypertextes vers soi-même plutôt que vers des contenus extérieurs. J'aime le conclusion de l'article Il ne faut donc pas donner aux journalistes des formations d’écriture pour Google, comme c’est souvent le cas, mais des formations d’utilisation du code HTML pour optimiser son référencement sur le moteur sans avoir, justement, à modifier son écriture.
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Béatrice D.'s insight:
Cet article sur le SEO ne casse pas des briques. Mais il est une bonne introduction au référencement pour les journalistes de la vieille école qui commencent à se préoccuper des mots clés dans leurs articles.
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Béatrice D.'s insight:
Une piqûre de rappel qui fait du bien grâce à cet article retweeté par Wilfrid Estève.
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Dans notre monde moderne, si prompt à pointer du doigt les coupables de tout et de rien, il semble que certains poids lourd du monde économique (...)
Béatrice D.'s insight:
La course au référencement évoquée dans cet article par Jean-Philippe Gronier(son site) existe. Mais je crois que dans l'exemple qu'il prend, le sujet de la cigarette électronique, le problème est ailleurs. Qui est la source? L'AFP. Or, dans des rédactions exsangues, on ne se demande pas ce qui va faire le plus de clics, mais ce qui permettra de faire un journal avec le moins d''efforts humains et financiers. Si cet article est quasiment le même partout, c'est parce qu'il a été écrit par une agence de presse, c'est tout. Et que, faute de moyens, personne ne prend la peine d'enquêter sur le sujet.
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Si le journalisme web, aujourd'hui, c'est publier des copier-coller de tweets, je suis ravie de pas en être
Béatrice D.'s insight:
Nina critique avec raison "la paupérisation croissante des contenus". Et elle nous offre deux très bons liens en prime: un sur une vidéo qui dénonce l'impact de Google et du SEO sur ce même contenu, l'autre qui invite les médias à arrêter de retweeter les cons, car "ça leur fait de la pub".
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When is the best time to tweet, best time to post to Facebook or the best time to send emails or best time to publish blogposts? We found out today:
Béatrice D.'s insight:
Conseils et méthode pour booster ses titres et accroches sur le web, Twitter, Facebook, le mail ou un blog au meilleur moment. IN ENGLISH
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Béatrice D.'s insight:
Premier objectif, améliorer sa balance des liens. Puis, jouer sur le maillage interne, travailler le chemin de fer de la navigation, soigner le contenu éditorial, éviter la duplication de contenu.
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Depuis 2009, le livre rouge de Kristina Halvorson, Content strategy for the web a popularisé la notion de stratégie de contenu web. Avec ce... Via Julien Francois
Béatrice D.'s insight:
"Mettre en place une stratégie de contenu, n'est-ce pas simplement mettre en place une stratégie d'information ? Réfléchir à la façon dont une entreprise ou un organisme informe ses clients/lecteurs/citoyens ?" écrit Eve Demange dans Plume interactive. Le glissement sémantique ferait bondir bon nombre de journalistes qui ont toujours fait la différence entre information et communication, quitte à se "battre" parfois avec leurs collègues de la pub. Mais il est révélateur de l'évolution d'une société maintenant tournée vers le numérique. Cela dit, informer pour mieux influencer, c'est aussi le reproche fait par les libertaires aux journalistes...
Julien Francois's curator insight,
June 13, 2013 9:50 AM
Le contenu est un mot passe-partout pour signifier information. Sans vouloir jouer avec les mots Eve Demange refait "l'histoire du contenu devenu roi" pour en proposer une lecture réaliste. En substance, développer une stratégie de contenu revient à maîtriser l'information circulant sur le web autour d'une identité, de marque, d'auteur, etc. Elle rappelle aussi l'importance du SEO et des moteurs. Google, faiseur de roi sur le net resdistribue les cartes aujourd'hui. Le rédacteur chevronné doit faire dans le social s'il veut devenir à son tour faiseur de ROI. |
Extraits
- Les journalistes savent écrire c’est une évidence, mais ils savent également s’organiser pour tenir des délais et trouver des sujets d’intérêt pour leurs lecteurs...
- Autre atout du journaliste, il possède généralement un carnet d’adresses bien fourni qui peut s’avérer très utile pour un marqueteur.
- A l’heure de l’inbound marketing, les entreprises attirent à elles les clients en produisant des contenus de qualité, en améliorant le référencement de leurs pages dans les moteurs de recherche ou en développant l’interaction sur le social media.
Commentaire
L'appel du pied est bien étayé. Avec mon mastère CM en cours en école de commerce et 20 ans d'expérience comme journaliste, quelqu'un comme moi correspond parfaitement au profil.
Le timing est bon, la crise des médias créant un véritable appel d'air pour des journalistes qui sont inquiets pour leur avenir.
Seul petit problème, le caractère des journalistes, même s'il ne faut pas généraliser. Ce sont des femmes et des hommes libres, autonomes. Et ils détestent souvent qu'on leur disent ce qu'ils ont à faire. Par ailleurs, oui, ils peuvent produire des contenus de qualité avec une dead line quotidienne. Mais ils ont l'amour du contradictoire et n'aiment pas faire prendre des vessies pour des lanternes. Autrement dit, sans une dose minimale de liberté et le respect de leur déontologie, il faut que leur journal soit sacrément au fond du tout pour les inciter à sauter le pas. Ou alors que les entreprises qui les embaucheront soient irréprochables question éthique et du point de vue des valeurs. Alors, oui, des rapprochements seront possible. Et comme Christian Neff, je pense qu'ils se feront... n'en déplaise aux ultras qui voient dans leurs collègues de la pub des ennemis, comme si les deux mondes n'étaient pas compatibles.