Les médias face à leur destin

EXTRAITS

> En septembre 2014, dix-sept mois après le lancement, plus de 35 % de nos revenus viennent de La Presse +.

> Pour parvenir à un taux de pénétration de 10 %, la radio a mis six ans, la télévision onze ans, les ordinateurs huit ans, les smartphones sept ans alors que la tablette a mis seulement deux ans et demi.

> Nouveaux lecteurs : 74 % des lecteurs de La Presse + aujourd’hui ne consommaient pas La Presse au moment du lancement.

> En Amérique du Nord, 59 % des revenus des journaux ont disparu ces cinq dernières années. Au Canada, cette année, la baisse moyenne des revenus des journaux se situe entre 17 et 19 %.

> Durant l’été 2014, nous avons connu une croissance de 50 000 abonnés. Cela n’entraîne aucun coût supplémentaire.

> Avec des outils comme les nôtres, je pense que notre modèle est transférable, pour un coût d’environ 10 millions d’euros. Mais il ne faut pas attendre. Nous avons développé 25 logiciels (mise en page, gestion des abonnés, processus de fabrication…) qui peuvent être commercialisés.

Au Canada, «chaque jour, près de la moitié des adultes de moins de 50 ans» lisent un journal à partir d'une tablette, d'un téléphone intelligent ou d'un ordinateur, a indiqué NADbank, institut de recherche sur la presse. Une façon pour La Presse+, intégralement numérique, d'enfoncer le clou un an après le lancement de son application: «les revenus publicitaires en provenance de La Presse+ représentent déjà plus de 30% de l'ensemble des revenus publicitaires de La Presse».

 - Selon le New York Times: « Vox Media est une entreprise née à l’ère du digital, une compagnie technologique qui produit des méidias et non une compagnie de médias qui utilise des technologies."  Ils ont opté pour "des annonces grand format. L’unité Vox Creative surfe sur la vague du brand content ."

- Autre succès, La Presse, à Montréal. L’application est gratuite et les revenus proviennent de publicités multimédias propres aux tablettes, interactives, élaborées et chères.

- Rare exemple de magazine papier ayant réussi son passage dans le numérique, le mensuel international gratuit Vice, qui dispose d’une offre multimédia et d’une abondance de contenus rendue possible par la mutualisation de l’ensemble des éditions de Vice.

Excellent article qui ne se contente pas d'aligner des chiffres ou des noms mais qui détaille aussi les modèles économiques choisis.

Féru de révolution, Jean Quatremer, correspondant de Libération à Bruxelles, raconte sa visite à rédaction de La Presse, le principal journal québécois, qui a entamé sa propre révolution il y a quatre ans.

Ce journal a décidé en janvier 2010 de tout miser sur la tablette et d’abandonner à court terme le papier. La Presse, à fait le choix de la gratuité, aux antipodes des réflexions hexagonales.

Extrait

> «Il ne s’agit absolument pas de faire le journal papier sous forme numérique », insiste Jean-François Bégin, le jeune directeur des informations générales,« mais de penser le papier dans sa forme numérique en coordination avec les graphistes, la photo, la vidéo, sans maquette précontrainte. C’est un travail d’équipe, on pense au story telling».

> Pour convaincre les annonceurs qu’ils seront vus, il faut leur prouver que les gens passent au moins autant de temps sur la tablette que sur le papier : « on y est parvenu. Nos lecteurs lisent le journal papier 35 minutes en moyenne. Avec la tablette, on est passé à 42 minutes par jour, 70 minutes le samedi et 50 minutes le dimanche (car le journal numérique paraît 7 jours sur 7, NDA) », se réjouit Eric Trottier.

> Autre constat: "Le web n’attire clairement pas les lecteurs de journaux"

> Un an après le lancement, 450 000 personnes ont installé La Presse+ sur leur iPad, ce qui en fait l’application gratuite la plus téléchargée des catégories « Kiosque » et « Actualités » du App Store au Canada (lancement de la version Android de l’application le 23 avril).

> Près de 420 000 lecteurs uniques par mois consultent régulièrement leur appli.

> La Presse+ est consultée 44 minutes les jours de semaine, 73 minutes le samedi et 50 minutes le dimanche. 

> 9 formats publicitaires et 26 niveaux d’interactions sont proposés aux annonceurs.

En moyenne, les lecteurs de La Presse+ passent 36 minutes à la consulter en semaine, 40 minutes le dimanche et 65 minutes le samedi.

Par ailleurs, la progression spectaculaire de l'audience du site donne de l'espoir à ceux qui misent sur la qualité via le numérique.