La lettre de Toulouse

Majuscule, minuscule, gras, italique… : les différentes variantes du caractère « Garonne » ont été déposées à l'INPI. DDM

Vous risquez bientôt de la voir partout : campagnes d'affichage, invitations, journal municipal, site internet… La ville de Toulouse possède désormais sa propre police de caractères : comme le « Times New Roman » ou l'« Arial », le caractère typographique « Garonne » vient d'être déposé à l'Institut national de la propriété intellectuelle (INPI). Il est le fruit d'une collaboration entre la mairie et l'école des Beaux-Arts de Toulouse. Objectif : définir l'identité graphique de la ville. Réservée en exclusivité à la Ville rose, cette nouvelle écriture constitue en quelque sorte sa signature graphique : « On pourra reconnaître la municipalité de Toulouse du premier coup d'œil. C'est tout de même plus élégant que répéter un logo à l'infini », explique François Chastanet, enseignant aux Beaux-Arts.

projet pédagogique

A l'origine, il s'agit d'un projet pédagogique proposé par la section communication de l'école des Beaux-Arts de Toulouse. « La mairie a décidé de jouer le jeu, raconte François Chastanet. On a alors mis en place une véritable cellule de recherche en design. » Pendant près de deux ans, deux élèves, Laure Afchain et Géraud Soulhiol, sous la direction d'Alejandro Lo Celso, dessinateur international et de François Chastanet, ont formé le noyau dur de la réalisation : « Nous n'avons pas voulu faire d'analyses précises de l'architecture de la ville », explique le professeur. « Nous sommes partis du principe que c'est la typographie qui amènera l'identité de la ville et non l'inverse ». Le style « Garonne » a donc été inspiré du logo existant de la mairie de Toulouse : « C'est une typographie grasse, extra black. Mais dans ce genre de police, très peu sont bien dessinées. Ce n'était pas satisfaisant ». Le caractère a été utilisé pour la première fois lors des invitations aux vœux municipaux et la mairie espère bien ouvrir la voie de « l'identité typographique ». D'ordinaire réservé à la communication des entreprises, Toulouse est la première ville de France à se doter d'un tel outil.

Julie Delem