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Google effectuera mardi une mise à jour de son algorithme de recherche qui est susceptible de surprendre des millions de PME
Mardi, Google effectuera une mise à jour majeure de son algorithme de recherche qui modifiera l’ordre d’affichage des sites qui remonteront lorsqu’un utilisateur lancera une recherche à partir d’un smartphone ou d’une tablette. Mais cette modification est susceptible de porter préjudice à de nombreux sites, y compris ceux de Microsoft, et de l’Union Européenne, rapporte le Financial Times.
Les sites conçus pour une consultation sur mobile et les sites reconnus « sensibles » seront désormais mieux classés que les sites qui ne seront pas jugés « compatibles mobiles » (« mobile friendly »).
Google veut ainsi répondre à l’utilisation croissante des appareils mobiles à l’Internet. Près de 60 % du trafic Internet proviennent désormais des tablettes ou des smartphones, et Google souhaite que ses utilisateurs conservent un usage satisfaisant de son moteur de recherche lorsqu’ils y font appel à partir de leurs appareils mobiles.
La firme de Mountain View avait annoncé en février qu’il effectuerait des changements au mois d’avril, ce qui avait donné deux mois aux webmasters pour adapter leurs sites internet à la consultation sur appareil mobile. Cependant, on estime que ce changement risque d’affecter négativement des millions de sites Web, en particulier ceux des PME, qui n’ont généralement aucune idée de ce dont il s’agit, et dont les sites risquent tout simplement de disparaître des résultats de recherche de Google.
« Le 21 avril, de nombreuses PME vont être réellement surprises de constater que le nombre de visiteurs de leur site a baissé de manière significative », estime Itai Sadan, CEO de Duda, un constructeur de sites Web, dont les propos ont été rapportés par Business Insider. Cette baisse de trafic sur appareils mobiles pourrait avoir des implications majeures pour les entreprises qui en dépendent pour générer leur chiffre d’affaires.
D’après lui, ce changement signifie aussi que Google déplace la notion du « contenu roi ». La qualité du contenu demeure primordiale, mais désormais, l’expérience de l’utilisateur est tout aussi cruciale.
Ironiquement, lorsque l’on se souvient que l’UE vient d’engager des poursuites contre Google, un test fourni par Google montre que le site de l’Union Européenne n’est pas « compatible mobiles », compte tenu de polices de caractères trop petites, de liens URL trop proches les uns des autres, et de contenus parfois plus larges que l’écran des appareils mobiles.
Selon une étude menée par Somo, une agence de marketing spécialisée sur les appareils mobiles, quelques multinationales seront aussi pénalisées par le changement d’algorithme. Parmi elles, on trouve Microsoft, Versace, et Legal and General.
Grâce à cette URL, vous pouvez tester si votre site internet est « compatible mobiles ».
PAR AUDREY DUPERRON - Express.be – le 20 avril 2015.
