Le succès des sites Deezer et Spotify fait des émules dans la filière de l’édition numérique. En effet, depuis le 9 mars 2012, le site Youboox propose à ses utilisateurs de consulter gratuitement plus d’un millier d’ebooks en streaming depuis leur navigateur Internet ou leur iPad, de manière totalement gratuite et illimitée.
Appliquant une devise selon laquelle « il n’est plus nécessaire d’être propriétaire d’un bien culturel pour en profiter quand on veut et où on veut », cette start-up française s’inspire clairement du modèle économique adopté par les sites proposant des jeux sociaux ou de la musique en streaming, plus connu sous le nom de « freemium ». L’utilisateur dispose ainsi du choix entre deux formules : soit avoir une offre en ligne gratuite mais soumise à de la publicité, soit payer un abonnement mensuel de 9,99 € et disposer de services supplémentaires.