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Le succès des sites Deezer et Spotify fait des émules dans la filière de l’édition numérique. En effet, depuis le 9 mars 2012, le site Youboox propose à ses utilisateurs de consulter gratuitement plus d’un millier d’ebooks en streaming depuis leur navigateur Internet ou leur iPad, de manière totalement gratuite et illimitée.

Appliquant une devise selon laquelle « il n’est plus nécessaire d’être propriétaire d’un bien culturel pour en profiter quand on veut et où on veut », cette start-up française s’inspire clairement du modèle économique adopté par les sites proposant des jeux sociaux ou de la musique en streaming, plus connu sous le nom de « freemium ». L’utilisateur dispose ainsi du choix entre deux formules : soit avoir une offre en ligne gratuite mais soumise à de la publicité, soit payer un abonnement mensuel de 9,99 € et disposer de services supplémentaires.

Une étude du cabinet d'analyse Juniper Research montre que la croissance du marché numérique, pour les lecteurs ebook, se couple d'une forte augmentation de l'achat de livres numériques sur des appareils portables. En l'occurrence, des smartphones.

En effet, pour cette année, le rapport, Mobile Publishing: eBooks, eMagazines & eNewspapers for Smart Devices, montre que la demande va croissant pour tout ce qui est tablettes, qui représenteraient 30 % de parts de marché pour 2016, dans le téléchargement de livres numériques. Ce taux de pénétration du marché a principalement été stimulé par l'avènement de l'iBookstore d'Apple et celui du Kindle Fire d'Amazon.