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C’est un livre choc sur la transition énergétique. Guillaume Pitron, journaliste indépendant, a enquêté pendant six ans dans une douzaine de pays pour découvrir d’où viennent les métaux utiles à nos éoliennes, nos panneaux solaires ou encore nos batteries de voitures électriques. Dans "La guerre des métaux rares", il lève le voile sur une industrie qui se veut verte côté pile, mais qui est particulièrement polluante coté face. 
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Des banques, de grandes entreprises pétrolières ou d’énergie, des distributeurs… Chaque année, les prix Pinocchio décernés par les Amis de la Terre, dont les nommés pour l’édition 2014 ont été révélés ce jeudi, n’hésitent pas à s’attaquer à de grandes firmes pour «illustrer et dénoncer leurs impacts négatifs, en totale contradiction avec le concept de développement durable qu'elles utilisent abondamment». Autrement dit, les internautes élisent les lauréats du «greenwashing», un terme inventé il y a quelques années pour désigner les argumentaires écologiques destinés à faire vendre des produits qui ne le sont pas toujours. Mais aujourd’hui, les entreprises sont devenues plus prudentes, estime Mathieu Jahnich, expert en communication des sciences et de l’environnement et fondateur du cabinet Sircome.
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DÉBAT. Longtemps perçue comme un outil de communication ou de greenwashing, la RSE est pourtant un élément de différenciation économique et organisationnelle. Comment les RH s’emparent-elles de la RSE ? Dans quels buts ?
Stéphane NEREAU's insight:
Début octobre, Euronext et l’institut RSE publient le classement des 10 entreprises du CAC40 les plus engagées dans la RSE, responsabilité sociétale des entreprises. Ce classement montre que la RSE n’est pas qu’un outil de communication mais un élément pris en main par l’entreprise, et utilisé comme un élément de différenciation économique, financière et organisationnelle et un levier pour l’innovation. A la tête de ce classement, Airbus se démarque en jouant la carte de l’ “entreprise étendue” , notamment par la mise en place d’évaluations inversées invitant les PME et fournisseurs a évalué sa performance en tant que donneur d’ordre.
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Passiv'Haus. Ce nom allemand n'est pas plus inconnu en France qu'il ne laisse indifférent. Car si le BBC, grâce à la RT 2012, s'est inscrit comme le label de référence en matière de performance énergétique des bâtiments, de nombreux opérateurs ont déjà les yeux tournés vers la prochaine étape de cette lutte contre le gaspillage : le bâtiment passif. Or, dans ce domaine, la certification Passiv'Haus est devenue depuis belle lurette une référence en Allemagne et en Scandinavie, et commence à faire peu à peu des émules en France. Mais ce développement ne se fait pas sans grincement de dents, tant le modèle allemand, si rigoureux, apparaît lourd et coûteux. Entre le BBC et le nouveau venu Bepos, que cache le label Passiv'Haus qui souhaite s'inscrire comme une étape vers la RT 2020 et les bâtiments à énergie positive ?
Stéphane NEREAU's insight:
L'argument massue du Passiv'Haus en France se résume en 2014 à "Préparez la RT 2020, passez à la maison passive", ce qui, au regard des investissements à réaliser aujourd'hui pour être aux normes, n'est pas si coûteux. Cependant, au moment où les premiers bâtiments Bepos, à énergie positive, sont enfin sortis de terre, la justification perd de sa puissance. L'idée du bâtiment passif n'est-elle pas déjà dépassée, alors qu'un premier salon Passibat devrait être organisé au Parc Floral de Paris le 25 et 26 novembre 2014 ? Il n'y a pas de réponses évidentes à apporter, mais l'enseignement du Passiv'Haus tient sûrement dans la capacité des Allemands à faire coïncider les intérêts économiques de toute une filière vers un objectif durable, plutôt qu'à utiliser de lourds moyens réglementaires et légaux. Dans la guerre des labels, comme dans beaucoup de conflits d'ailleurs, il semble que l'Allemagne ait (eu) encore une fois un temps d'avance !
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