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Acheter moins, mais mieux et local. Et surtout louer, partager, recycler, troquer... En quelques années, de nouveaux modes de consommation se sont développés partout dans le monde. Plus « collaboratifs », ils marquent aussi une forme d'émancipation des consommateurs. Depuis les années 2000, les consommateurs des pays industrialisés ont fait preuve d'une créativité et qu'on ne soupçonnait pas : ils sont devenus des acteurs à part entière de la distribution, en co-créant de nouvelles filières d’achat, que ce soit sur Internet ou dans leur environnement local.
