Il est certain que le monde est en train de traverser une des plus importantes crises économiques depuis la récession de 1929. Face à cette situation délicate, et vu le ralentissement de la demande, le débat au sujet du maintien ou non des budgets alloués à l’innovation grandit. Désormais, les firmes doivent explorer de nouvelles voies permettant d’innover de manière plus rationnelle.