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Integral Ad Science (IAS), acteur de l'ad-vérification, publie son enquête sur les tendances de la publicité digitale en 2021 : The Industry Pulse basée sur les réponses de 200 experts du marché aux États-Unis.
Les principales tendances 2021 pour la publicité digitale selon le rapport IAS The Industry Pulse :
- La TV Connectée gagne du terrain sur la TV linéaire : Les mesures de confinement dans le monde entier ont entraîné une progression spectaculaire de l'audience de TV Connectée, gagnant ainsi du terrain sur la télévision linéaire. 88% des personnes interrogées estiment que la bascule des dépenses publicitaires de la télévision linéaire vers des campagnes digitales vidéo et TV Connectée s'accélèrera dès 2021. De plus, l'accès à des données plus précises et les offres de ciblage contextuel pourraient contribuer à augmenter les dépenses publicitaires ; 80% des personnes interrogées ont déclaré que la TV Connectée offrait des données plus riches pour l'optimisation des campagnes publicitaires comparativement à la télévision linéaire.
Via Christophe Dané
Le décalage entre l'offre et la demande est très surprenant.