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Les médias français doivent profiter de la crise du coronavirus pour faire table rase du passé. Notre mode d'emploi pour leur permettre d'enfin jouer des coudes avec Facebook et Google.

 

Année 2020, année zéro ? Après des années à pester contre la domination de Facebook et Google, les médias français ont, avec la crise du coronavirus, enfin l'occasion de se reprendre en main. Avec des résultats annuels de toute façon fortement compromis (les grands groupes médias tablent sur des pertes de plusieurs millions d'euros), c'est sans doute le meilleur moment de prendre des décisions radicales. Objectif : investir sur l'avenir, en abandonnant les mauvaises habitudes rémunératrices à court-terme mais loin d'être pérennes… Tour d'horizon.

Via Christophe Dané

À l'heure où les termes splinternet, décentralisation et régulation reviennent de plus en plus dans l'actualité, à quoi ressemblera le web de demain ?

 

Arpanet, premier réseau à utiliser le protocole TCP/IP, souffle cette année ses 50 bougies. Il est le grand frère de l'Internet tel que nous le connaissons aujourd'hui, qui s'installe en 1990, lorsque l'industrie des télécommunications décide d'employer la technologie Arpanet pour construire un réseau mondial. La face du net a bien changé depuis, des sites Internet rudimentaires des années 1990 à l'essor du Web 2.0 à travers les blogs et les réseaux sociaux, jusqu'à l'avènement du mobile et des objets connectés.

Si l'Internet a connu de prodigieuses avancées techniques, sa philosophie a, elle aussi, évolué au fil du temps. Le web utopique et humaniste des débuts demeure vivant à travers de nombreuses initiatives, mais l'Internet est désormais aussi, tel Janus, le dieu à deux visages, un outil au service du contrôle et de la surveillance de masse. Nous nous trouvons, en outre, à une époque charnière, où les décisions qui seront prises transformeront le web de demain.

Via Christophe Dané

Rand Fishkin, le fondateur de Moz et de SparkToro, était à Rennes en tant que conférencier d'honneur d'Inbound Marketing France, le salon professionnel dédié aux spécialistes du marketing digital. Le gourou du SEO a expliqué pendant une heure pourquoi le digital marketing s'essouffle et comment les marques doivent

s’adapter.

 

À présent, il ne s’agit plus de se démarquer des concurrents, mais de s’en sortir dans la jungle des algorithmes.

 

Jusqu’à maintenant, le digital marketing pouvait se résumer à cela :

1. Faire de la recherche de mots-clés
2. Sélectionner des sujets parmi ces mots-clés
3. Mesurer le volume de recherches
4. Créer des contenus de qualité
5. Essayer de se positionner
6. Promouvoir sur différents canaux : flux RSS, email, réseaux sociaux,etc.

À partir de cette to-do list, on pouvait voir son nombre de followers et d’abonnés augmenter. Cela permettait de faire venir davantage de prospects sur sa plateforme, ce qui amenait davantage de conversions.

Via Rémy TESTON

Une stratégie digitale collaborative est un puzzle géant qu’il faut savoir assembler et coordonner. Bien souvent, le nombre de prestataires techniques ou même la mobilisation de vos collaborateurs dans la production de votre stratégie devient rapidement complexe… Elle nécessite une énergie importante et surtout des outils adaptés, toujours plus interactifs. Sans compter que l’agilité sur les outils proposés varie d’un individu à un autre. Alors, comment faire pour élaborer votre stratégie digitale en mode collaboratif et extensible à souhait ?

Via Christophe Dané

GroupM a livré ses prévisions médias pour l’année à venir, dans son rapport annuel dédié au marché de la publicité : le TYNY. Le groupe prévoit, dans un contexte de croissance mondiale affaiblie en 2019, une décélération de la croissance de la publicité au niveau mondial malgré une croissance solide aux États-Unis et au Royaume-Uni. La publicité mondiale, exceptée la publicité politique américaine, a augmenté de 5,7% en 2018, clôturant la troisième année de croissance supérieure à +5% et la meilleure année du cycle économique actuel.

 

Cependant, le marché publicitaire en 2019 devrait ralentir de près d'un point de pourcentage, à +4,8%, et la croissance devrait baisser d'un autre point de pourcentage en 2020 et 2021. « Nous prévoyons une croissance de +3,9% l'an prochain et une croissance de +3,1%, qui devrait se situer entre +3 à 4% jusqu'en 2024. Nous estimons que le marché publicitaire mondial total en 2020 s'élèvera à 628 milliards de dollars », indique GroupM. Il s'élèverait à 700 milliards de dollars si l’on comprend les dépenses de publipostage et d'annuaires partout dans le monde.

Via Christophe Dané