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Après les prévisions display pour 2017, cette semaine c'est à la publicité vidéo sur mobile que l'on s'intéresse. Selon une étude de Millennial Media, 22% des annonces mobiles en 2014 ont été des vidéos. Le résultat est clair : ce format séduirait beaucoup plus que l'affichage de bannières quelconques. Les publicitaires mobiles qui signent cette enquête expliquent que l'engagement auprès d'une marque est cinq fois plus important avec une vidéo sur mobile qu'avec une publication standard. Si l'on compare les deux types de publicité mentionnés dans cette étude, on remarque que l'engagement des clients fait un bond considérable. Et ce dans tous les secteurs !
Les mobinautes sont friands de contenus vidéos. Sur Facebook, YouTube, Vine, Instagram... Partout. Évidemment, ce sont les tablettes qui sont le plus concernées du fait de leurs écrans plus larges. Mais n'oublions pas les smartphones !
En tête des contenus les plus efficaces, on trouve les vidéos portant sur les services technologiques et business. Ces dernières ont un engagement de 822% par rapport aux bannières publicitaires. La vente au détail et le secteur des télécommunications affichent respectivement des résultats de 628% et 617%.
Via Julie Chodorge
