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John Paton, le président de «The Independent», premier quotidien britannique à renoncer à sa version papier en 2016, explique que ce média autrefois baptisé le «Libé» anglais a repris le chemin de la croissance grâce à de lourds investissements en technologies publicitaires. (article réservé aux abonnés)
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Par Hervé Ribaud, directeur du département publishing chez Havas Media.
DocPresseESJ's insight:
"La presse n’a-t-elle pas été le grand précurseur du native advertising? Les publi-rédactionnels sont et ont toujours été d’une efficacité redoutable."
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Certains médias pensent que l’écrit est désuet, qu’il faut tout miser sur la vidéo. Et pourtant, selon une étude publiée par le Pew Research Center, les 18-29 ans préfèrent l’écrit à la vidéo pour se tenir au courant des actualités. Il s’agit même de la seule tranche d’âge à affirmer cette préférence pour les textes à lire vis-à-vis des vidéos à regarder.
Voir aussi "Sorrell: Print Ads More Powerful Than Facebook Video" (news media UK) et "Pour s'informer, les jeunes préfèrent encore le texte à l'image" (Le Figaro)
DocPresseESJ's insight:
Autre constat de l’étude: les jeunes préfèrent largement s’informer sur Internet plutôt que via des journaux papiers
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La pub tient bon à la télé; l'e-book ne tue pas le livre; le Wall Street Journal mise sur le print... La tornade Internet sévit toujours, mais la rentrée 2015 est plus clémente pour les vieux médias. Lire aussi "Michael Wolff (spécialiste des médias): «La télévision reste reine face aux médias numériques»"
DocPresseESJ's insight:
"Le problème avec le gratuit, c’est que rien n’est gratuit. L’activité doit être soutenue par la publicité."
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La fréquentation des sites de presse en ligne a «explosé» de juillet 2019 à fin juin, boostée au printemps par la crise sanitaire et le confinement, selon des données intermédiaires publiées par l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM).
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DocPresseESJ's insight:
Le désir de s’informer sur le Covid-19, conjugué à l’impossibilité de se déplacer et à la fermeture des points de ventes, a accéléré le processus de transition du papier vers le numérique, potentiellement de «deux à trois ans».
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Pour fidéliser les lecteurs et attirer des annonceurs mode et beauté, les grands quotidiens affectionnent les suppléments luxe, comme Almaviva (groupe Figaro) et SL (ex-Série Limitée, Les Echos), qui viennent de revoir leur formule.
DocPresseESJ's insight:
"Ce sont de beaux produits éditoriaux et de beaux écrins pour la publicité. Pour autant, c’est compliqué de connaître l’audience réelle de ces suppléments."
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The weekly publication turned 172 years old in September. Deputy editor Tom Standage explains how the outlet approaches news on mobile and why he doesn’t see display advertising as a sustainable business model in journalism
DocPresseESJ's insight:
"The surveillance-based business model of online advertising is simply annoying a lot of people.”
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Cinq éditeurs belges partent à la conquête des annonceurs. Et des lecteurs. Les atouts mis en avant dans cette campagne visant à démontrer la puissance du quotidien sont la crédibilité du support papier, la mise en contexte de l’information, l’engagement émotionnel (les lecteurs ont un lien fort avec leur journal), le pouvoir d’activation (le journal suscite les discussions, les buzz, etc.), la qualité du lectorat (éduqué, curieux,…), etc.
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"Nous proposons des contenus adaptés à des requêtes spécifiques d'acheteurs d'espaces. Un annonceur peut rechercher une catégorie de gens urbains intéressés par le vélo, nous pouvons lui envoyer un contenu spécifique comme un article sur des vélos de villes. Et en aval, nous faisons la promotion de cet article pour maximiser son audience auprès de cibles spécifiques"