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Changement de stratégie pour Magicmaman. Deux ans et demi après avoir fusionné avec le magazine Famili, le bimestriel parental du groupe Marie-Claire a décidé d'abandonner partiellement la distribution en kiosque pour se tourner vers un modèle gratuit. «La presse parentale a réduit comme neige au soleil ces dernières années», constate Amalric Poncet, directeur général délégué du groupe Marie-Claire, qui maîtrise le modèle du magazine gratuit grâce au féminin Stylist.

Voir aussi

• "Avec MagicMaman, Marie Claire fait le pari du gratuit" (les Echos)
• "TF1 finalise le rachat d’AuFeminin" (CB News)

Un étonnant masculin débarque vendredi dans dix villes françaises. Gratuit, à rebours des canons du genre, le petit frère de Stylist choisit de tailler sa route tout seul.

L’équipe de Stylist détachée pour lancer le semestriel –le rédacteur en chef, Hugo Lindenberg (79e promo ESJ Lille) et le directeur artistique, Joachim Roncin– bénéficie d’un énorme avantage sur leurs camarades. La gratuité de leur publication leur permet d’oublier les inhibitions et multiples prises de tête propres à la presse payante.

Des jeux vidéo à la presse, Gwenaelle Thebault a toujours travaillé sur des marchés en transition. À 45 ans, elle vient d’être nommée directrice générale adjointe du groupe Marie Claire. Sa mission? Poursuivre la diversification des marques du groupe de presse pour aller chercher les cibles de demain.

Le magazine féminin gratuit Rose, destiné aux malades de cancer et à leur famille, créé en 2011 par Céline Lis-Raoux (69e promo ESJ), ancienne chef de service à L’Express Magazine, et Céline Dupré, spécialiste de santé publique, fera paraître son prochain numéro, printemps-été, le 12 mai prochain.

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Les 400.000 exemplaires du magazine sortent le 18 avril prochain. Lancé en 2009 au Royaume-Uni, il se présente comme un féminin haut de gamme (mode, beauté, culture), un créneau pas encore exploité en presse gratuite, mais il n'aura qu'une petite équipe de 25 personnes.

Un étonnant semestriel masculin vient de débarquer dans dix villes françaises. Gratuit, à rebours des canons du genre, le petit frère de Stylist choisit de tailler sa route tout seul.

Le féminin gratuit Stylist aura son pendant masculin: Machin Chose. En effet, le groupe Marie Claire mettra sur orbite ce nouveau semestriel gratuit dédié aux hommes le 22 septembre prochain. Développé sous la responsabilité d’Hugo Lindenberg (79e promo ESJ Lille), actuel rédacteur en chef adjoint de Stylist, et sous la direction artistique de Joachim Roncin, directeur artistique de Stylist, Machin Chose sera diffusé dans 10 villes françaises le vendredi à 250.000 exemplaires de la main à la main en tandem avec Stylist.

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Lancé en France en juin 2013, Vanity Fair fête ses trois ans avec une bonne nouvelle: le magazine mensuel vient d'atteindre l'équilibre financier. Son actionnaire américain Condé Nast se laisse encore cinq ans pour récupérer son investissement. «Vanity Fair s'est imposé dans le paysage médiatique français comme le magazine du glamour et de l'investigation approfondie», se félicite Michel Denisot, le directeur de la rédaction. Xavier Romatet, patron de Condé Nast France se félicite quant à lui d'un objectif de 30.000 abonnés d'ici la fin de l'année (contre 26.000 aujourd'hui).

Lire aussi "Trois ans après, pari tenu pour Vanity Fair France" et "Stylist veut lancer un gratuit masculin" (Les Echos)

Cet hebdomadaire, diffusé par Marie Claire à 400.000 exemplaires dans 10 villes depuis le 18 avril, compte offrir de la puissance aux annonceurs dans les secteurs de l'habillement et de la beauté.