TikTok, application blockbuster auprès des 15-35 ans, fait beaucoup parler d’elle. Entre vidéos de danse et contenus humoristiques mais aussi éducatifs, la plateforme aux chiffres record intrigue et attire certains médias (Paris Match, Le Monde, L'Equipe, 20 minutes, Brut...) en quête d’un nouveau public.
«Pour le moment, nous faisons de la vidéo et c'est super, mais il n'y a pas vraiment de retour sur investissement, car il n’y a pas de publicité, pas de revenue share [«partage des recettes»], ajoute Louis Delafon de Paris Match. Nous sommes présents sur la plateforme, conscients qu'il y a un nouveau public avide d'images sur ce réseau, comme nous l'avons été sur Instagram et Snapchat, et dans l’attente d’un potentiel développement dans ce sens, sans être certain qu’il arrivera.»