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Le Washington Post, propriété du fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, a annoncé le lancement d'une nouvelle régie publicitaire en ligne qui lui permet de traiter directement avec les annonceurs sans passer par Google ou Facebook, qui contrôlent près de 60% du marché américain de la publicité, et qui sera bientôt ouverte à d'autres médias. Zeus Prime a été créée en collaboration avec Polar, société spécialisée dans les formats publicitaires sur internet, et vise notamment à simplifier la création et la diffusion d'un visuel ou d'une vidéo qui mette en avant un produit ou une marque.
Le Washington Post se dit «convaincu» que les médias régionaux pourront franchir le seuil de rentabilité et devenir bénéficiaires avec ce nouvel outil «plus efficace».