Etats-Unis: les liaisons incestueuses entre presse et pub en ligne inquiètent | DocPresseESJ | Scoop.it
From www.lesechos.fr - December 9, 2013 6:38 AM

Le régulateur du commerce américain (FTC) a convoqué patrons de presse, annonceurs et experts pour discuter du «native advertising», cette pratique qui fait fureur aux Etats-Unis et qui permet aux entreprises de maquiller leurs publicités en articles de presse pour les publier sur les sites Web des journaux.

 

En France, «20 Minutes» et certains titres des groupes Lagardère et Amaury ont lancé leur propre offre de publicité native. Certains «pure players» s'en sont même fait une spécialité. C'est le cas, notamment, du groupe d'information pour jeunes Melty, pour qui le «native advertising» représenterait déjà 60% du chiffre d'affaires, ou de Webedia, éditeur de Puremedias et Purepeople.

 

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