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Conseil de nombreux grands éditeurs, Jean-Clément Texier, président de Coficom et de l’École de Journalisme et de la Communication de l’Université d’Aix-Marseille (Ejcam), répond en exclusivité aux questions de Robert Lafont sur les mouvements en cours dans le monde de la presse et des médias. 
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La plupart des quotidiens nationaux augmenteront leurs prix en kiosques début janvier. Les tarifs du Monde, des Echos et du Figaro grimperont, en semaine, de 20 centimes, à 3,40 euros, comme celui de Libération, relevé à 2,70 euros. Une hausse de 20 centimes sera également appliquée aux offres du week-end.
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Les prix en kiosques augmentent depuis plusieurs années en janvier. Mais s'y ajoutent une "augmentation historique des tarifs papier" et des "coûts industriels".
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Banquier d’affaires, président de la Compagnie Financière de Communication, Jean-Clément Texier a souvent accompagné des éditeurs internationaux dans leurs tentatives d’entrée sur le marché français, notamment les Suisses Jean-Claude Nicole et Michael Ringier, les groupes espagnols Vocento et belges Roularta. Au moment où Bertelsmann se retire de l’hexagone, il pointe ce qui choque les étrangers en France.
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"Les journalistes doivent accepter de reconnaître qu’ils ne constituent pas l’unique composante des journaux et qu’ils ne peuvent devenir les arbitres de leur mutation capitalistique. Pendant de longues années, dans l’emblématique quotidien Le Monde, la Société des Rédacteurs a fait la pluie et le beau temps. Mais, en 2010, c’est un trio capitalistique qui lui a évité le dépôt de bilan."
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Un amendement au projet de loi de finances a été adopté à l'Assemblée nationale pour permettre aux entreprises qui investissent dans la presse d'information générale de bénéficier d'un crédit d'impôt de 25%.
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Les ménages devraient aussi bénéficier d'un crédit d'impôt sur un premier abonnement de presse.
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Distribution perturbée, confinement coûteux, titres en faillite, plans d’économies… La presse écrite, déjà fragile, prend de plein fouet la double crise du Covid-19 et de la liquidation partielle de Presstalis, tout en se transformant à grande vitesse.
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"Rarement la presse n’aura été autant lue et autant privée de recettes que durant les six semaines du confinement."
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actu
La crise du coronavirus n'épargne pas la presse écrite. Pour Jean-Marie Charon, sociologue expert des médias, celle-ci ressortira "très fragilisée" de l'épisode du confinement.
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"Les annonceurs rechignent à associer leur image, leur marque, leur produit à la crise. C’est une contradiction extrême, parce que l’audience explose, le public étant en attente d’information, et donc vous multipliez vos coûts, en envoyant plus de gens sur le terrain etc., mais les annonceurs ne sont pas là."
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Plusieurs quotidiens nationaux (Les Echos, Le Monde, L'Humanité et L'Equipe) ont augmenté leurs prix de vente en kiosque de 10 à 20 centimes en ce début d'année, invoquant les coûts croissants du papier et de la distribution. Le Figaro et Le Monde augmentent de 20 centimes à 2,80 euros, tout comme le quotidien économique Les Echos.
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"Les coûts du papier et de la diffusion nous contraignent à fixer à 2,80 euros le prix du quotidien en kiosque".
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La ministre de la Culture, Françoise Nyssen, s’est dite mercredi favorable à l’extension aux médias en ligne des aides à la presse, qui profitent quasi exclusivement aux publications sur papier. Les aides à la presse ont représenté "plus de 593 millions d’euros en 2017, soit 8% du chiffre d’affaires du secteur", une somme financée quasiment pour moitié (plus de 260 millions) directement par le ministère de la Culture.
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Les aides pour garantir l’accès des citoyens à l’information (portage et distribution) ont atteint 188 millions d’euros.
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Par Michel Laugier, sénateur. Vieillissement du lectorat, fuite des recettes publicitaires, marasme industriel de la vente au numéro: la crise de la presse imprimée est si bien installée que l'expression fait désormais figure de tautologie. On opposera bien sûr au pessimisme introductif de votre rapporteur pour avis la vitalité de la presse digitale. Ce serait trop rapidement méconnaître les vicissitudes des éditeurs confrontés à cette indispensable mutation: une rentabilité incertaine, un partage de la valeur déséquilibré, une concurrence féroce des nouveaux modes d'information. S'il est évident, ce ne sera pour autant pas à n'importe quel prix que l'avenir de la presse sera numérique.
Voir aussi "Les enjeux de la presse digitale, selon le sénateur (app.UC / Yvelines) Michel LAUGIER, rapporteur pour avis du programme Presse et Médias" (Etude documentaire) dans La Correspondance de la Presse du 8 décembre 2017
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"De nombreux nouveaux entrants interviennent dans l’actionnariat des entreprises de presse et de nouveaux groupes se déploient, mais aucun ne prend l’édition de presse imprimée comme seule base d’activité."
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La refonte des aides postales aux journaux sera progressive et pénalisera surtout la presse de loisirs et de divertissement. Les aides postales, que l’État verse chaque année à la Poste pour compenser les tarifs postaux réduits accordés à la presse, passeront de 130 millions d’euros à 119 millions d’euros en trois ans.
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Fleur Pellerin a précisé qu’«un plan de soutien aux marchands de journaux, qui connaissent de graves difficultés» était en cours de préparation.
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Les internautes vont bientôt pouvoir acheter des articles de presse à l'unité à l'image de ce qui se fait dans la musique. Au moment où la start-up néerlandaise Blendle déboule en France, Jol Store lance son kiosque numérique dans un climat social tendu. Lire aussi "Presse en ligne: le nouvel eldorado de la vente d'articles à l'unité" (Le Figaro) et "Jol Store, un nouveau canal pour monétiser l’actualité" (Les Echos)
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Ces nouvelles plateformes bousculent le modèle économique des éditeurs habitués à vendre leur contenu sous la forme d'un journal ou d'un magazine.
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Pour répondre à la Cour des comptes, le ministère de la Culture a publié en décembre un tableau des aides versées à la presse,
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Les sommes attribuées à chaque titre ont été entendues comme tombant en intégralité dans les poches des éditeurs. Ce qui n'est pas du tout le cas.
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La Commission des affaires culturelles et de l’éducation de l'Assemblée nationale a examiné, pour avis, les crédits pour 2014 de la mission «Médias, livre et industries culturelles» sur le rapport de M. Stéphane Travert (Audiovisuel; Avances à l’audiovisuel public), M. Rudy Salles (Presse), et de Mme Brigitte Bourguignon (Livre et industries culturelles).
Extraits: "Bien que France 3 dispose, avec ses antennes régionales, ses rédactions locales et ses bureaux d’information de proximité, d’une implantation analogue à celle de la presse quotidienne régionale, ses programmes ne correspondent pas aux attentes du public. En outre, ils sont concurrencés sur leur créneau – celui du traitement instantané de l’information – par des médias plus performants, notamment sur l’Internet. Ils ne parviennent donc pas à intéresser un public jeune."
"Le système des aides à la presse n’est pas du tout favorable à la PQR. Alors que celle-ci diffuse 70% des exemplaires de presse d’information politique et générale, elle a bénéficié en 2012 de seulement 25% des aides directes.
Voir aussi le "Rapport pour avis du député (UDI) des Alpes-Maritimes Rudy Salles consacré à la situation de la PQR" dans "La Correspondance de la Presse" du 9 novembre 2013
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L’accompagnement de la mutation numérique est présenté comme une priorité, mais la presse en ligne reste pénalisée par l’application d’une TVA de 19,6%, qui passera à 20% à compter de janvier prochain.
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En 2022, le ministère de la Culture a versé un total d’aides directes de 110,4 M€ dont 28 M€ dans le cadre des six aides au pluralisme, 51 M€ pour les aides au transport et la diffusion et 31,4 M€ pour les aides à l’investissement. Concernant les aides indirectes, la presse bénéficie d’un taux de TVA dit «super réduit» de 2,1%, et à compter de 2023, le tarif privilégié pour l’acheminement des titres de presse abonnée est supprimé au profit d’une aide directe versée par l’État.
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Afin de promouvoir la neutralité des aides quant au support utilisé, une nouvelle aide dédiée aux services de presse en ligne, pour compléter les mécanismes traditionnels d’aide aux titres imprimés, a été versée à 52 titres pour un montant total de 8 M€.
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Les plans sociaux dévoilés en cette fin d’année par les titres Midi Libre et La Voix du Nord ont remis sur le devant de la scène une partie des difficultés que traverse aujourd’hui la filière. Depuis une décennie, la diffusion papier de la PQR a diminué de 37%, contre 75% pour la PQN. Mais si les titres de presse nationale ont largement entamé la transformation de leur modèle économique, en faisant des abonnements numériques la mère de toutes les batailles, les titres régionaux sont, eux, bien plus à la peine... Les ventes d'exemplaires numériques ne représentent aujourd'hui que 15% de leur chiffre d'affaires, contre près de 65% pour la PQN.
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Désormais, les patrons de presse ont tous une formule en tête: «C'est le grand-père qui lit le papier, le père qui consulte l'information sur les tablettes et le fils qui regarde les vidéos sur son smartphone.»
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Cédric Dugardin, le patron recruté il y a un an pour restructurer l’entreprise, passe la main à son numéro 2, Sandro Martin. L’équilibre du premier distributeur de la presse française reste fragile Voir aussi
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Si Le Canard enchaîné, Bayard (La Croix, Le Pèlerin…) ou Lagardère sont restés adhérents, CMI (Elle, Télé 7 Jours, Marianne), dont le propriétaire, Daniel Kretinsky, est également actionnaire minoritaire et indirect du Monde, a rejoint le concurrent Messageries lyonnaises de presse (MLP).
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Après Le Monde, c'est autour du quotidien du groupe Dassault d'augmenter ses prix ce lundi. Les difficultés du secteur de la distribution et l'effondrement du marché publicitaire pendant la crise affectent un secteur à l'économie déjà tendue.
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«Le Monde et le Figaro tentent de faire de leur version papier un produit de luxe. L'enjeu en termes de développement et de prix va se jouer au niveau du numérique»
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le1hebdo
EN DÉCIDANT LE 30 AVRIL de permettre aux petits éditeurs indépendants – dont le 1 – de reprendre leur liberté de distribution, l’Arcep, autorité de régulation de la distribution de la presse écrite, a accédé à notre demande: pouvoir quitter au plus vite la société Presstalis, en cessation de paiements, à compter du 12 mai. Cette décision est une première avancée décisive pour permettre à nos titres de rejoindre le seul distributeur concurrent, les MLP (Messageries lyonnaises de presse).
Le numéro "Aux kiosques citoyens - Enquête sur le scandale Presstalis" du 4 avril 2018 est en accès libre
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"Les quotidiens n’ont jamais payé à son juste prix le coût, très élevé, de leur distribution, se déchargeant en partie sur les magazines et les petits éditeurs indépendants au nom d’un système appelé péréquation."
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En pleine crise de son modèle économique, la presse a demandé mardi le soutien de l'État pour fortifier la filière à travers une TVA à taux zéro, des crédits d'impôts et des aides à la distribution repensées. "La presse a perdu en cinq ans 71% de ses recettes publicitaires, nos contenus sont pillés par les GAFA", a lancé au cours d'une conférence de presse Jean-Michel Baylet, président de la nouvelle Alliance de la presse d'information générale (APIG), et qui dirige aussi le groupe La Dépêche.
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"Si la baisse des ventes papier se poursuit au rythme de ces dernières années, la presse quotidienne perdrait chaque année entre 9 et 10% de son volume chez les marchands de journaux, et environ 6% de ses abonnements. Et il faut pour le moment 2 à 3 abonnés numériques pour compenser la perte de valeur d'un abonné papier."
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Par Jean-Marie Charon.
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"L’obsession à n’aider que la presse d’information politique et générale (IPG) voulue par le législateur et souvent relayée par une critique radicale, révèle des effets pervers. Elle souligne en tout cas l’importance des ventes de la presse populaire, fut-elle distrayante et peu valorisée pour sa qualité éditoriale, dans le modèle économique des points de ventes."
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De nouveau en crise, la messagerie Presstalis a bloqué le quart du chiffre d’affaires issu des ventes de presse des éditeurs, mettant toute une filière en difficulté et au pied du mur. L’État, qui avait sauvé in extremis Presstalis de la faillite fin 2012 et soutenu avec les éditeurs une vaste restructuration l’année suivante, n’entend pas rester inactif. Le gouvernement a confié une mission sur le sujet à Gérard Rameix, l’ex-président de l’Autorité des marchés financiers.
Voir aussi "Presstalis: le système de la distribution de la presse en danger" (L'Instant M-France Inter)
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«On nous facture sur les titres que nous mettons en rayon et non sur les ventes réalisées, d’où une course aux volumes des éditeurs qui veulent aussi être désormais vendus dans les supérettes.»
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Le lancement de SFR Presse et LeKiosk permet aux abonnés de SFR et de Bouygues de lire, sans surcoût, de nombreux titres de presse comme Libération, L’Express, Le Parisien ou L’Equipe. Or le taux de TVA pour la presse n’est que de 2,1%, contre 20% pour le service de téléphonie lui-même. A tel point que certains parient qu’Orange et Free (dont le fondateur, Xavier Niel, est actionnaire du Monde à titre personnel) ne pourront rester très longtemps à l’écart de ces offres.
Lire aussi "Bouquet Presse de Bouygues Telecom: une offre non résiliable, avec un jeu de TVA" (NextImpact) et "Kiosques presse: tous les «telcos» se positionnent" (Les Echos)
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Si les quatre opérateurs proposaient un kiosque, 1 milliard d’euros par an pourrait s’évaporer des caisses de l’Etat.
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Alors qu’une rotative Commander CL 4/1 avait été mise en production à l’automne dernier, le groupe Sipa-Ouest France vient d’en commander une seconde qui sera installée au printemps 2016 sur le site de Rennes. Une politique d’investissements récompensée par les professionnels du secteur.
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Ouest-France, 1er quotidien français depuis 1975, possède aujourd‘hui deux sites de production, un à Rennes où sont installées cinq rotatives et un à la Chevrolière près de Nantes qui en compte deux
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Blendle, la start-up néerlandaise surnommée « l’iTunes de l’info » parce qu’elle agrège des articles de presse et en facture la lecture à l’unité à ses clients internautes, est en discussion pour se lancer en France. Avec l’Allemagne, l’Espagne et la Scandinavie, l’Hexagone est en effet un des tout premiers pays identifiés par le Néerlandais pour internationaliser le succès de la start-up qui vient de lever 3 millions d’euros auprès du New York Times et d’Axel Springer.
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La vente d’articles à l’unité est potentiellement très perturbateur pour le modèle économique des éditeurs
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En cours de discussion au Parlement, les dispositions du projet de loi de finances pour 2014 concernant les aides à la presse risquent de faire grincer des dents. Les aides au transport postal vont être réduites de 31,8 millions d'euros, somme qui correspond à ce que versait l'État à La Poste depuis 2009 afin de limiter la hausse des tarifs postaux auprès des éditeurs pour l'acheminement des journaux.
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Sur le taux de TVA des sites d'information sur Internet, Aurélie Filippetti a assuré de son soutien les éditeurs en ligne, même si cet alignement des taux est contraire à la législation européenne.
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"Au début du siècle, trois H – Hachette, Hersant, Hutin – affichaient des chiffres d’affaires supérieurs au milliard d’euros. Depuis, Hachette a été démantelé, Hersant vendu et Ouest France démuni de ses gratuits."