Un an et demi après l'officialisation de la première fournée d'éditeurs labellisés Digital Ad Trust, l'effet sur les investissements médias est peu évident. Les patrons de régie s'impatientent, les annonceurs temporisent.
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Garder la confiance est certainement le coeur du DAT. Mais il faut aussi que les supports prouvent leur efficacité sur le marché. C'est souvent là que le bas blesse. Manque de KPI's référents, stratégies contradictoires (Branding long terme & performance court terme). L' #EPUB avance à petits pas sur les indicateurs de visibilité qui viennent écorner les stratégies industrielles des éditeurs, avec des besoins de financement important et une pression de leurs actionnaires. Le DAT est une bonne chose, il faudrait peut-être plus stigmatiser ceux qui font pas bien. Malgré tout, l'expérience publicitaire souffre encore d'un manque d'attention. Surfez encore et encore Messieurs & Mesdames les annonceurs. Vous constaterez que vous avez encore besoin de peaufiner vos briefs avec vos prestataires pour que la chaine de production soit parfaite. Car TOUT PART DU #BRIEF....QU'ON SE LE DISE ! #STRATEGIEDIGITALE