Lo scopo principale della ricerca è di ritrovare gli strumenti e le azioni essenziali da compiere nel web e nello specifico sui social network, per potersi costruire una reputazione
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Il blog è il media mediante il quale un fashion expert cerca di raggiungere migliaia di follower ogni giorno, influenzando i loro gusti ed indirizzando le loro passioni in materia di moda e lifestyle.
I fashion blogger lavorano essenzialmente grazie alla buona reputazione che riescono a crearsi nel web rendendo professionale il lavoro di branding online.
I blogger che non curano gli aspetti del self -branding vengono estromessi naturalmente dall’elenco dei top fashion blogger.