Comunicación en la era digital

El nuevo ecosistema comunicativo digital ha determinado una
reconfiguración de los usos, fruto de la adaptación de los nuevos  medios y soportes con los ya existentes. La hipermedialidad que favorece Internet y la conversión de los medios de comunicación
en medios multiplataforma ha derivado en una redefinición de
contenidos, propiciando la aparición de nuevos formatos   exclusivos de los medios electrónicos, fruto de la convergencia
sinérgica de estrategias narrativas del periodismo escrito con la
integración de reportajes audiovisuales. El objetivo de este estudio
es analizar el contenido audiovisual de los medios electrónicos y
determinar los diferentes formatos existentes. Para ello, se
desarrolla una metodología basada en la descripción de los
elementos formales de este tipo de piezas desde una lectura de la
narrativa y el lenguaje audiovisual y su identificación a partir de
formatos convencionales del periodismo televisivo. Y se
fundamenta a partir de una muestra de análisis representativa de
los contenidos audiovisuales de los portales digitales de El País, El
Español y Playground en los meses de junio y julio de 2018. El
análisis concluye con la categorización de los contenidos  audiovisuales en cuatro formatos, organizados según su  estructura, tratamiento informativo y grado de complejidad en su realización. El contenido audiovisual en los cibermedios no solo se
articula como extensión del texto periodístico, ilustrando hechos y declaraciones de sus protagonistas, sino que alcanza entidad discursiva autónoma respecto del texto donde se integra, siendo susceptible de constituir secciones independientes en el
medio.

El periodismo afronta un nuevo horizonte con la irrupción de los vídeos informativos adaptados a los hábitos de consumo en redes sociales donde es posible informar de una forma breve, visual e incluso viral para conectar con las audiencias más jóvenes. En el panorama español, medios de comunicación nativos digitales como PlayGround, Vice o Eh! han visto en estos productos periodísticos una oportunidad para destacar dentro de este nuevo ecosistema mediático y captar la atención del público millennial. Asimismo, publicaciones generalistas han replicado este formato de las videonews en su estrategia digital en su lucha por captar la atención de las audiencias y búsqueda de nuevas fórmulas en internet ante el incremento del consumo de contenidos mediante dispositivos móviles. La presente investigación, que se apoya en estudios previos sobre el análisis de los vídeos informativos en redes sociales (Argila, 2018; Zomeño y Blay Arráez, 2017), profundiza en las características, contenidos y producción de las videonews en el contexto digital actual con el objetivo de conocer las claves de la evolución del formato para la captación de las audiencias y su inclusión en estrategias en Social Media. Los casos estudiados son PlayGround, uno de los pioneros en España que utilizaron este formato, y La Vanguardia, un medio de comunicación generalista que produce contenidos audiovisuales adaptados a las redes sociales.

El nuevo ecosistema comunicativo digital ha determinado una
reconfiguración de los usos, fruto de la adaptación de los nuevos
medios y soportes con los ya existentes. La hipermedialidad que
favorece Internet y la conversión de los medios de comunicación
en medios multiplataforma ha derivado en una redefinición de
contenidos, propiciando la aparición de nuevos formatos exclusivos de los medios electrónicos, fruto de la convergencia sinérgica de estrategias narrativas del periodismo escrito con la integración de reportajes audiovisuales. El objetivo de este estudio es analizar el contenido audiovisual de los medios electrónicos y determinar los diferentes formatos existentes. Para ello, se desarrolla una metodología basada en la descripción de los elementos formales de este tipo de piezas desde una lectura de la narrativa y el lenguaje audiovisual y su identificación a partir de formatos convencionales del periodismo televisivo. Y se
fundamenta a partir de una muestra de análisis representativa de
los contenidos audiovisuales de los portales digitales de El País, El
Español y Playground en los meses de junio y julio de 2018. El
análisis concluye con la categorización de los contenidos audiovisuales en cuatro formatos, organizados según su estructura, tratamiento informativo y grado de complejidad en su realización. El contenido audiovisual en los cibermedios no solo se
articula como extensión del texto periodístico, ilustrando hechos y declaraciones de sus protagonistas, sino que alcanza entidad discursiva autónoma respecto del texto donde se integra, siendo susceptible de constituir secciones independientes en el
medio.

PlayGround es un medio de comunicación digital dirigido al público millennial, que ha diseñado un formato adaptado a los hábitos de consumo informativo en las redes. En los dos últimos años ha construido una retórica característica a través del vídeo nativo de Facebook, alcanzando más de 13 millones de seguidores en las redes y una media de 600 millones de visionados mensuales. A través del análisis de los rasgos del formato y de cómo ha sido su evolución, los datos revelan que además de tener presentes los hábitos de consumo del público, hay una alta dependencia por parte de los medios al canal por el que se difunde su contenido. La discusión plantea cómo debe evolucionar el formato teniendo en cuenta los intereses y las exigencias de las redes sociales en constante cambio en su búsqueda por monetizar la audiencia.