Comunicación en la era digital

Este artículo propone el uso de YouTube como herramienta de
divulgación formativa de las actividades vinculadas a los TFG
del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universitat
Autònoma de Barcelona. En concreto, recoge este planteamiento
formativo a través de la creación de videotutoriales, a la vez
que busca impulsar la participación activa de los estudiantes,
brindándoles un papel protagónico en su propio proceso
de formación al proponerles que produzcan vídeos para la
presentación y defensa de sus TFG.

Durante los últimos años, las plataformas digitales han apostado en gran medida por la producción de contenidos audiovisuales propios con la intención de diferenciarse de la competencia. De entre todos los formatos trabajados, destaca especialmente el formato documental seriado. A partir de estas nuevas vías, el contenido de temática deportiva ha encontrado un nuevo territorio de expansión. El presente trabajo se centrará en uno de los ejemplos de éxito más recientes del género, la docuserie The Last Dance, dirigida por Jason Hehir y publicada por Netflix durante el año 2020, la cual ha vuelto a situar a Michael Jordan en el ojo mediático 20 años después de su retiro. A través del estudio en detalle de los principales recursos enunciativos de los que se hace valer este documental, así como de un análisis del impacto comercial tras la publicación del mismo, identificamos las claves de su éxito así como la forma en que este ha conseguido catapultar de nuevo la figura de Jordan